[경영학] 스타벅스 경영분석

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레포트 > 경제경영계열
2005.07.04
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소개글

[경영학] 스타벅스 경영분석에 대한 자료입니다.

1. 스타벅스 소개

2.스타벅스의 국내 진출

3.스타벅스의 국내경영과 마케팅 그리고 성공

4. 스타벅스 분석

5. 스타벅스의 회사 운영

6.스타 벅스의 사회적 책임

7.스타벅스코리아의 한계와 그 방안모색

본문내용

스타벅스 코리아

스타 벅스 KOREA는 2000년 12월 ㈜ 신세계와 미국 스타벅스 커피 인터내셔널의 공동 투자로
설립한 합작 법인이다. 스타벅스는 한국 내 새로운 커피 문화를 소개하고 전달하는 것을 자사의
비젼으로 하며 매월 1개 이상의 신규매장을 오픈하고 있다.

1997년 9월 : 스타벅스 커피 인터내셔널과 ㈜신세계 그룹이 라이센스 계얄을 체결하여 국내에
법인 설림

1999년 7월 : 스타벅스 커피 1호점인 이대점 오픈
합작법인 출범 – 스타벅스 커피 코리아 회사명 변경 . 대학로점, 강남점,명동점을
비롯한 10호점 매장 오픈

2001년 : 미국 스타벅스 커피 본사에서 President Award 상 수상 및 압구정역점을 비롯한
34호점 까지 매장 오픈

2003년 9월 : 삼성역점 수원역점을 비롯한 75호점 오픈

2005년 4월 : 강남구청역점 119호점 오픈 (4월 18일)

1. STARBUCKS 회사 소개

☞ 스타벅스는 세계적으로 최고의 아라비카 원두만을 수입해 최고의 맛과 향을
자랑한다.

☞ 스타벅스는 파트타이머를 포함한 직원들에게 ‘Beans Stock’ 이라는 스톡옵션을
비롯한양,질의 복지제도를 실히하고 있다.

☞ 특히 시간제 근로자를 포함한 모든 직원들에 대한 복지와 존중, 기업윤리로

☞ 1998년에 포춘지에 의해 세계 100대 최고의 직장 中의 하나로꼽혔으며,

☞ 전 미국대통령인 클린턴또한 슐츠회장을 초청하여 스타벅스를 윤리경영의
모델로 칭찬한 바 있다.

☞ 전세계 40여개국 9000여개 매장을 현재 보유 하고 있다.

스타벅스 진출 이전의 한국 커피시장

☞커피 장사가 일종의 물장사로 취급됨

☞한국전쟁이후 국내에 급속하게 확산된 인스턴트 커피의
영향으로 ‘커피’란 인스턴트 커피를 지칭하는 단어로 쓰이
고 ‘원두커피’라는 새로운 단어가 생김

☞1988년 서울 올림픽 이후 원두커피 전문점들이 속속 들어
섬.(자뎅, 사카 등)

☞그러나 초기의 성장을 이어 가지 못한채 고전을 면치 못함

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