[기업분석] starbucks 스타벅스코리아 분석

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레포트 > 경제경영계열
2005.08.16
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소개글

[기업분석] starbucks 스타벅스코리아 분석에 대한 자료입니다.

스타벅스란?
)회사소개 및 연혁
2)스타벅스의 사명
3)회사운영 방식
4)스타벅스의 사회적 환원 정책

2. 스타벅스의 국내진출
1)스타벅스 코리아 소개
2)스타벅스 코리아의 진출배경
3) 스타벅스 진출이전의 한국 커피 시장
4)국내 시장 진출 시의 진입모드

3.스타벅스 코리아 분석
1) SWOT분석
2) 국내경영 마케팅전략 – 표준화와 현지 화의 동시추구
3) 7P분석
4) 판매광고 홍보의 전략
5) 국내외 경쟁업체 분석
6) 스타벅스의 커피 문화 혁신
7) 스타벅스 코리아의 한계점
8) 스타벅스 코리아의 개선방안

본문내용

♡스타벅스의 이름과 로고의 유래

허만 멀빌의 소설 `모비딕’에 나오는 커피를 사랑하는 일등항해사 스타벅(Starbuk)에서 스타벅스(Starbuks)를 생각해냄

노르웨이 목판화에 나오는 상반신을 벗은 바다의 요정 ‘싸이렌(Siren)이라는 인어를 심벌로 선택

1). STARBUCKS 회사 소개 및 연혁

스타벅스는 1971년 시애틀에서 탄생 했으며, 현재 CEO인
하워드 슐츠회장이 1987년 스타벅스를 설립, 오늘날 전세계 조직과
마케팅에 참여하기 시작해 현재 미국, 캐나다, 일본, 필리핀, 중국등의
전세계 30여개국 총 9000여개의 점포를 운영
세계적으로 우수한 아라비카 원두만을 구입해 최고의 맛과 향을 자랑하며,
시간제 근로자를 포함한 모든 직원들에 대한 복지와 존중, 기업윤리로
1998년 100대 최고의 직장의 하나로 꼽힘.
또한 SBUX로 나스닥에 상장되어 있으며, 단시간 안에 가장 빠른
주가성장을 보인 기업으로 널리 알려짐

1). STARBUCKS 코리아 소개

스타벅스 KOREA는 2000년 12월 ㈜ 신세계와 미국 스타벅스 커피 인터내셔널의 공동 투자로
설립한 합작 법인이다. 스타벅스는 한국 내 새로운 커피 문화를 소개하고 전달하는 것을 자사의
비젼으로 하며 매월 1개 이상의 신규매장을 오픈하고 있다.

1997년 9월 : 스타벅스 커피 인터내셔널과 ㈜신세계 그룹이 라이센스 계약을 체결하여 국내에
법인 설립

1999년 7월 : 스타벅스 커피 1호점인 이대점 오픈
합작법인 출범 – 스타벅스 커피 코리아 회사명 변경 . 대학로점, 강남점,명동점을
비롯한 10호점 매장 오픈

2001년 : 미국 스타벅스 커피 본사에서 President Award 상 수상 및 압구정역점을 비롯한
34호점 까지 매장 오픈

2003년 9월 : 삼성역점 수원역점을 비롯한 75호점 오픈

2005년 4월 : 강남구청역점 119호점 오픈 (4월 18일)

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