분야
ppt마케팅 전략 : 시장 세분화 전략
마케팅 믹스 전술
브랜드
Brand Management
Management Framework
전략적 브랜드 관리 : Business Strategy
전략적 브랜드 관리 : Individual Branding
Brand System
Brand Portfolio
Brand Architecture
Brand Hierarchy
BMW의 브랜드 계층구조 전략
브랜드 계층에 의한 시장 전략
도요타의 개별 브랜드 전략
브랜드의 역할
얼마나 많은 Brand가 필요할까?
Brand Leverage
Brand Life Cycle
브랜드 체계 정립
브랜드 시스템은 한 기업 내 브랜드들 간의 관계와 역할을 명확하게 하고, 신제품이나 개별 브랜드의 플랫폼을 만들고, 상호 시너지를 냄으로써 가치를 창조하기 위한 전략적인 브랜드 관리 체계이다.
기업들이 소유한 다양한 브랜드간의 위계구조와 위상 및 역할 등을 상호 조정하고 공통된 아이덴티티를 개발하여 브랜드 관리기의 시너지 효과를 창출시킨다.
브랜드의 중요한 역할은 시스템 내에서 다른 브랜드를 지원하고 모순된 아이덴티티의 사용이나 혼란의 야기를 피하는 것이다.
브랜드 시스템을 구축하는 목적 :
시너지 효과를 위한 브랜드간의 공통점을 찾는다.
브랜드 아이덴티티의 위험 요소들을 감소시킨다.
신제품 출시의 명확성을 확립한다.
변화와 적용을 수월하게 한다.
자원을 배분한다.
브랜드 포트폴리오에는 출시된 제품들에 붙어있는 모든 브랜드와 하위 브랜드, 그리고 다른 기업과의 공동브랜드가 포함
기업이 공략하는 제품군 내에서 얼마나 많은 숫자의 그리고 어떤 특성의 브랜드들을 내놓아야 하는가에 대한 결정사항
브랜드 아키텍쳐는 한 기업 내에서 다른 제품 카테고리나 사업영역에서 활용되는 브랜드까지 고려한 개념
제품 브랜드, 라인 브랜드, 엄브렐라 브랜드 등을 포함하는 브랜드 계층구조(Hierarchy)
브랜드 계층구조에 대한 분석을 토대로 계층구조 믹스를 적용하는 의사결정