[광고언어] 광고텍스트 중심으로 고찰-LG그룹 광고 Think New LG
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분야
hwp2. 본 론(광고분석을 통한 비판적 의사소통)
2.1 광고의 개요
2.2. 모델요인
2.3. 수신자와 발실자의 정체성 고려
2.4. 광고 언어의 배열
2.5. 상황의 은유
3. 결 론(비판적인 의사소통을 위해서)
현대의 의사소통은 기존의 FACE TO FACE (면대면)으로만 이루어진 의사소통방식에서 인터넷과 라디오 TV등 매스미디어가 발달하면서 그 양상이 달라졌다. 의사소통 주체자인 발신자와 수신자 사이에서 과거에는 의사소통과정에서 발신자의 권력이 메시지를 받아들이는 수신자의 권력보다는 강하고 일방적이었다. 그러나 인터넷이 발달하고 피드백이 가능해지면서 의사소통과정에 수신자의 참여의 폭이 넓어지고 비판적인 의사소통을 행함으로써 수신자의 역할이 강조된 것이다. 즉 의사소통과정에서 수신자와 발신자가 상호작용이 활발해졌다고 할 수 있다.
전통시대의 의사소통 행위는 언어 그 자체가 목적이 되는 소쉬르의 구조주의 언어학 정립에 있다. 언어는 다른 것의 수단이 되는 것이 아니라 언어 그 자체가 목적이 되어야 된다는 것이다. 즉 언어자체를 독립적으로 따로 떼서 보고 언어가 지니는 의미 그 자체를 받아들이는 의사소통을 한 것이다. 그러다가 1970년대 촘스키의 기능주의가 발달하게 된다. 소쉬르의 구조주의가 문학작품을 대할 때 작가가 던져준 그 언어 자체에 초점을 두어 읽는 반면 촘스키의 기능주의는 문학작품의 언어가 읽는 사람에 따라 다르고 그것이 어떠한 기능을 수행하는가에 따라 의미가 달라진다는 것이다. 예전에는 작품을 작가가 주는 텍스트 그 자체로 보았다면 이제는 여러 외부적인 요건까지 고려하며 독자들 자신이 읽고 싶은 대로 문학작품을 읽게 된 것이다.