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[매스컴언어] 맥스웰하우스 광고분석

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    • 소개글
    [매스컴언어] 맥스웰하우스 광고분석에 대한 자료입니다.
    본문내용
    과거의 의사 소통이 ‘face to face’의 양식으로 언어 자체로써 의미 전달이 이루어졌다면, 현대의 의사 소통은 발신자와 수신자 간 언어 이외에 수없이 많은 또 다른 요소들이 개입된 형태로 의미 전달이 되고 있다. 이러한 변화에 가장 큰 영향을 끼친 것이 바로 ‘media’이다. 커뮤니케이션의 변화 양상이 미디어의 발달의 순서를 그대로 밟고 있다고 해도 과언이 아닐 것이다.
    실제로 커뮤니케이션이 두드러지게 변화하는 기점은 영상의 발달, 인터넷의 발달과 밀접한 관련을 맺고 있다. 매체의 발달 순서대로, 신문, 라디오, TV, 인터넷 속에서의 언어를 살펴보면 미디어의 양상에 따른 언어적 차이를 쉽게 발견할 수 있다. 미디어 속 언어는 단순히 언어 그 자체만이 아닌 영상, 기호, 배경 등의 다양한 관점에서 바라보게끔 변화하고 있는 것이다. 이제 언어를 언어 자체로 바라보느냐, 그 의외의 다른 기호들과 함께 해석해야 하느냐는 선택의 문제가 아니다. 우리가 한시라도 미디어의 영향을 받지 않고서는 살 수 없듯이 기호와 언어는 점점 불가분의 관계가 되어가고 있다.
    기호에 따라 달라지는 커뮤니케이션의 양상은 굳이 미디어와 결부시키지 않더라도 언어학에서 발견할 수 있다. 음운론, 형태론 등 언어학으로서의 언어연구를 주장했던 소쉬르의 구조주의 언어학은 언어 자체의 의미를 중심으로 하고 있으나, 이로써는 언어행위를 모두 설명하기 어렵다. 반면, Hebermas나 John Searl의 이론은 언어 행위에 초점을 맞춤으로써 구조주의 언어학이 간과한 바를 보완해 주고 있다
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