분야
hwp2. 레쓰비 브랜드소개
3. 환경 분석
4. SWOT 분석
5. 경쟁사 분석
6. STP 분석
7. 광고계획
8. 스토리보드
(1) 커피 스캔들, 레쓰비!
‘레쓰비(Let’s Be)’는 ‘우리 함께’라는 뜻의 ‘Let’s Be Together’에서 ‘Together’를 줄인 말로서 ‘캔커피를 마실 때에는 항상 레쓰비를 마시자’라는 뜻을 담고 있다. 그윽하고 부드러운 향과 맛이 일품으로 '레쓰비 매니아' 층이 생길정도로 많은 사랑을 받아오고 있다.
레쓰비가 오랜 시간동안 이런 사랑을 받아온 이유는 무엇일까? 바로, 기존 제품과 차별되는 뛰어난 맛과 그윽한 향에 치밀한 광고. 프로모션전략-유통전략-가격전략, 4가지 분야의 노력의 결과이다.
'저, 내려요!'라는 광고는 소비자들에게 깊은 인상을 심어줬으며, 젊은이들의 로맨스를 엮었던 '천년의 사랑' 캠페인은 '레쓰비'는 캔커피의 대표 브랜드라는 인식을 확고하게 심어주게 되었다. 또한, 브랜드 자산을 구축하려는 프로모션전략으로 '레쓰비 매니아'층이 생겨 폭넓게 사랑을 받고 있다.
(2) 제품설명
커피의 부드러운 맛과 향이 살아있는 “레쓰비 마일드”가 사랑을 처음 시작하는 젊은 연인들의 감성을 캐릭터와 함께 풋풋하고 상큼 발랄한 패키지 이미지로 다가간다.
(3) 용량
175m 캔
3. 환경분석
(1) 커피음료시장의 현황
1) 캔커피 시장의 현황
현재 캔커피 시장에는 맥스웰하우스, 네스카페, 레쓰비, 산타페 등의 브랜드가 경쟁하고 있다. 이중 가장 많은 시장 점유율을 가지고 있는 것은 롯데칠성의 레쓰비인데 제품상 경쟁우위를 가지고 있기보다는 롯데칠성의 강력한 유통력을 그 이유로 들 수 있다.