광고에서 나타나는 현대의 의사소통 과정에 관하여 - 아미노밸류
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hwp단순히 tv의 켜고 뉴스프로그램을 보더라도 그 한 화면 안에 수많은 기호들과 상징 등을 만나게 된다. 그러므로 수신자 입장에서 이것을 의사소통의 과정으로 인식하고 바라볼 수 있는 비판적인 눈이 있어야 만이 올바른 의사소통의 과정이 이루어질 것이고, 현대사회의 수많은 의사소통 과정 속에서 무조건적인 지배를 피할 수 있을 것이다.
매스컴과 현대의 의사소통의 과정에서는 수많은 기호체계를 볼수 있는데, 그것은 크게 도상(icon)과 지표(index), 그리고 상징(symbol)로 나누어 볼수 있다. 첫째로 아이콘 또는 도상은 지형적, 위상적 유사점을 갖는 관계를 말하며 이는 시각을 비롯한 청각적 의성어 까지 포함한다. 지표는 연관성과 지시성을 갖는 것을 말하며, 일종의 귀의이론과 유사성이 있다. 소위 결과를 보여주고 그것이 생긴 원인을 유추케 하는 것이다. 마지막으로 상징은 상호약속을 통한 기호에서 출발한다. 평화를 상징하는 비둘기처럼 가시적으로 응축된 형태나 특정색체를 가진 시각 기호로써 임의성이나 관습성에 기초를 두고 있는 기호를 말한다.