[광고분석] 아미노업 VS 포카리스웨트 광고분석

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레포트 > 경제경영계열
2005.07.27
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소개글

[광고분석] 아미노업 VS 포카리스웨트 광고분석에 대한 자료입니다.

Ⅰ제품비교(아미노업 VS 포카리 스웨트)
Ⅱ시장상황 분석
Ⅲ비교광고(comparison advertising)
Ⅳ광고메시지 분석과 비판점
Ⅴ개선광고

본문내용

Ⅰ제품비교(아미노업 VS 포카리 스웨트)
●아미노업
① 제품개요
몸의 주요성분인 아미노산8종이 함유된 저칼로리 아미노산 음료
▶ 제품특성
․ 필수 아미노산 8종이 함유된(500ml pet 기준 1000mg)
저 칼로리(100ml 기준 15kcal) 아미노산 혼합음료

아미노산 음료란?
아미노산이란 우리 인체를 구성하는 단백질의 가장 기본적인 조성 물질로 정의된다.
활기차고 기분좋은 생활을 하게 해주는 신체활성과 균형잡힌 몸매를 위한 체지방분해에 효과가 있다. 이밖에도 아미노산은 콜레스테롤 저하, 당뇨 예방에도 효과가 있고 신체를 약알칼리성 상태로 유지시키는 것으로 알려져 있다. 그리고 근육, 피부조직을 강화해 피로회복은 물론 피부미용에 효과를 나타낸다.
또한 아미노산 음료는 몸에 좋은 아미노산을 복잡한 섭취 과정을 생략하고 빠르고 편리하게 마실 수 있다는 점에서 좋다.

▶ 국내 제조사 : 해태음료(주)
▶ 발매 시점 : 2004년 1월
▶ 제품 구성 : 240ml/캔 500ml/PET
▶ 매출 상황 : 약 300억원 ('04년 기준)

② 시장상황
▶ 아미노산음료 시장(04년 기준)
․ 전체 음료시장(3조4천5백억원) 중 아미노산음료 약 500억원 규모
(05년 약 700~1000억원 규모 예상)
▶ 아미노업의 시장 점유 : 전체 아미노산음료시장의 63%로 1위 ('04년 기준)
▶ 경쟁상황
․ 음료업체들의 건강 기능성음료 경쟁적 출시로 치열한 시장경쟁상황
(아미노밸류, 플러스마이너스, 187168...)
․ 웰빙 열풍과 함께 업체들의 마케팅 강화로 시장 활성화

③ 광고 전략
․ 광고 목표 : 아미노산음료 시장에서의 우위 확보와 전체 음료시장에서의 경쟁력 확보화
․ Comm. Target : 20대의 젊은 남녀

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