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분야
hwp2. 광고의 특징
3. 광고의 예
4. 매스컴에 대해 우리가 가져야할 태도
불가리스 프라임 (출처: 중앙일보 3월 29일자)
1. 현대사회에서 광고의 의미
현대인들이 바깥세상과 접하는 대표적인 매개체는 미디어이다. 물론 사회현실을 직접 경험하기도 하고, 주위 사람들과 대화를 통해 세상에 대한 정보를 얻기도 하지만, 사회가 다양화되고 복잡해짐에 따라 사람들은 점점 더 매스 미디어에 의존해 현실을 인지하게 된다. 그중에서 광고는 현대사회에서 매스컴과 대중사회에서 시장의 대형화로 인하여 발달한 산업이며, 그 정의를 보면 ‘어떤 재화나 용역을 대중에게 알리고 대중의 관심을 끌어내어 판매를 촉진하도록 하는 모든 일련의 과정’이라고 할 수 있다. 자본주의의 대표국인 미국에서 이 광고업이 가장 잘 발달했다고 하며, 광고업에 종사하는 종업원 수나 광고업분야의 매출액도 다른 국가에 비해 월등히 높다고 한다. 이렇게 사회에서 많은 비중을 차지하는 광고업은 상업주의 문화를 이끌고 나아가는 주도적인 역할을 한다고 해도 과언이 아니다. 이렇게 현대인들은 광고의 홍수 속에서 살아가고 있다. 그리고 상품을 생산하는 기업들은 자신들의 상품을 소비자들에게 알림으로써, 매출을 늘리기 위해 노력한다. 또 소비자들은 상품에 대한 광고를 통해 새로운 생산물에 대한 정보를 접하고, 이를 소비 행위에 연결시키고 있다. 상품의 생산과 소비가 경제의 기본 틀을 형성하는 시장 경제 체제에서 광고는 실로 엄청난 기능을 하고 있는 셈이다. 인류가 광고를 시작한 것은 매우 오래 전의 일이지만, 오늘날과 같은 근대적 의미의 광고가 나타나게 된 것은 산업사회가 진전되면서 대중사회가 형성되고, 대중을 상대로 한 판매 활동이 큰 비중을 차지하면서부터이다. 이렇게 오늘날의 광고들은 어떤 특정한 소비자 계층을 상대로 하는 것이 아니라, 불특정한 다수를 사대로 하여, 소비 시장에서 가장 중요한 정보를 제공해 주는 역할을 담당하게 되었다. 광고의 전달방식도 매체의 발달과 동시에 점차 다양화 차별화 되어 가고 있다. 이에 따라 광고를 제작하는 광고 산업이 유망한