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[마케팅관리] 마케팅의 본질, 마케팅조사, 소비자행동, 마케팅전략

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    본문내용
    [마케팅관리] 마케팅의 본질, 마케팅조사, 소비자행동, 마케팅전략
    목차
    마케팅관리
    A. 마케팅의 본질
    I. 마케팅의 정의
    II. 마케팅의 중요성
    III. 마케팅의 범위
    IV. 마케팅관리의 발전
    1. 마케팅관리의 의의
    2. 마케팅관리 철학의 발전
    3. 마케팅관리 발전 단계
    B. 마케팅조사
    I. 마케팅조사의 의의
    II. 마케팅조사의 절차
    1. 문제의 제기
    2. 마케팅조사 설계
    3. 자료 수집
    4. 자료 분석, 해석 및 이용
    5. 보고서 작성
    C. 소비자 행동
    I. 소비자행동의 의의
    II. 소비자의 구매행동 요인
    III. 소비자 구매의사결정 과정
    1. 문제 인식
    2. 정보 탐색
    3. 대안평가
    4. 구매결정과 구매 후 평가
    D. 마케팅전략
    I. 마케팅정책 수립 : 수요의 측정과 예측
    II. 시장세분화
    1. 시장세분화의 의의
    2. 시장세분화의 주요변수
    3. 효율적 시장세분화를 위한 조건
    III. 표적시장 선정
    IV. 포지셔닝
    1. 포지셔닝의 의의
    2. 포지셔닝 전략
    V. 마케팅믹스
    1. 제품계획
    1) 제품의 의의
    2) 제품의 3가지 요소
    참고문헌
    * 참고문헌
    경영학 - 최수형/추교완 외 1명 저, 피앤씨미디어, 2013
    2018 재미있는 경영학 워크북 - 최중락 저, 상경사, 2018
    경영학의 이해 - 이규현 저, 학현사, 2018
    조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
    사례중심의 경영학원론 - 김명호 저, 두남, 2018
    내일을 비추는 경영학 - 시어도어 레빗 저/정준희 역, 스마트비즈니스, 2011
    경영학의 진리체계 - 윤석철 저, 경문사, 2012
    국제경영학 - 김신 저, 박영사, 2012
    경영학원론 - Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016
    하고 싶은 말
    핵심 내용의 요점을 요약한 A+ 과제물입니다.
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