분야
hwpⅠ. 선정동기
■ 최근 산업은 대기업의 독점 현상이 두드러짐
■ 이런 어려운 상황에서도 혁신적 기술력과 마케팅으로 고성장을 이룬 아이리버의 성장배경에 대한 의문
■ 해외 시장에서도 높은 위치를 차지하고 있는 레인컴의 전략에 대한 관심과 기대
Ⅱ. 레인콤 마케팅 전략
■ 아이리버가 성공 할 수 있었던 마케팅 전략
● 기존 MP3와 차별화된 톡톡 튀는디자인
○ 디자인 전문회사인 이노 디자인에 의해 기존 mp3와 차별화된 톡톡 튀고 개성있는 초소형 초경량 디자인인 프리즘 형태를 도입하여 젊은 세대의 마음을 사로잡았다.
● 다양한 기능을 탑재한 고객의 요구에 부응하는 제품
○ 외관, 다양한 음악 파일(mp3, wma, ogg)의 재생, 펌웨어 업그레이드, 다운로드의 편리성 등 최근 IT 환경에 부응하는 기능들이 빠르게 채용되어야 젊은 고객들을 사로잡을 수 있었다.
● 고객 감동 서비스
○ 과감한 투자“아이리버존”