분야
hwp개요............................................... P. 2
맥주산업의 발달 과정...................... P. 3
주류산업의 특성............................. P. 4
맥주산업분석................................. P. 5
산업 내 경쟁 기업 소개................... P. 13
Valuation....................................... P. 16
1. 배당성장모형
2. FCF model
3. RE model
4. REOI model
결론 및 종합................................. P. 29
I. 개요
지난해 우리나라 국민은 1인당 14.4 리터의 술(순수 알콜)을 마셨다고 한다. 이는 슬로베니아(15.1 리터)에 이어 세계 2위에 해당하는 수치로서 맥주는 119병, 소주는 79병, 위스키는 1.4병에 해당하는 수치이다. 한편, 현재 주류시장에서 맥주출고량이 전체에서 약 63%의 비중을 차지하면서 국내 주류시장에서 확고한 대중주로서 자리 잡고 있다. 이처럼 우리나라는 술에 대한 수요가 높으며, 특히 맥주의 점유율이 다른 주류에 비해 점차 높아지면서 맥주산업에 대한 관심이 커지고 있다.
과거 주류산업은 국민건강과 사회에 미치는 영향, 여러 가지 공익적인 특성으로 인해 각종 규제와 보호 아래 놓여 있었다. 우리나라에서는 공익과 관련된 여러 가지 물가정책, 양곡정책, 국민보건위생, 주세 등이 주류 산업과 연계되어 있는데 이러한 특징들 때문에 맥주시장 역시, 꽤 오랜 역사에도 불구하고 정부의 보호정책에 의해 별다른 경쟁력을 갖추지 못하고 있었다. 그러나 90년대 후반부터 정부규제의 완화, 철폐 등으로 인해 맥주 산업이 발전하고 있는 추세를 보이고 있다.
아래 그림에서 보다시피, 맥주산업은 우리나라의 주류 산업 전체의 63%를 차지할 만큼, 핵심적 위치를 차지하고 있어 보다 많은 관심의 대상이 되고 있다. 한편, 최근 OB맥주사는 자신들의 주력상품인 OB라거의 판매를 중단하고 신제품 OB맥주를 출시함으로써 맥주업계에 변동을 예고하면서 우리에게 큰 관심을 불러 일으키고 있다.
이러한 추세와 관심 속에서 우리는 맥주산업을 분석해 보기로 했다.
II. 맥주산업의 발달과정
조선맥주 탄생 (1933년)
지금의 하이트 맥주의 전신으로서, 일제가 식민지 통치를 하던 1933년 우리나라에 진출해 있던 일본의 다이닛본 맥주가 전신이며 아사히 맥주와 삿뽀로 맥주의 합작으로 조선맥주 주식회사란 간판을 걸고 우리나라에 처음으로 맥주를 선보였다.
동양맥주의 등장과 독주 (1957년 ~ 1990년대 초)
소화기린맥주주식회사라는 이름으로 시작한 동양맥주는 지금의 OB맥주의 전신으로서, 1957년경부터 조선맥주를 따라잡으면서 90년대 초반까지 시장을 장악하였다. 이러한 독점력에도 불구하고 조선맥주의 대기업 인수가 가져올 위협을 견제하기 위해 조선맥주가 시장점유율을 간신히 유지할 수 있을 정도로 지켜주며 경쟁구조를 형성해 나갔다.
진로쿠어스맥주의 탄생 (1992년)