[마케팅]하이트 맥주의 마케팅 전략

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레포트 > 경제경영계열
2010.07.20
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소개글

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우리나라 맥주시장의 역사
하이트 기업소개
하이트맥주 성공배경
하이트맥주 SWOT분석
하이트맥주STP전략
하이트맥주 4P전략
전략적 대안제시
하이트맥주의 향후전략

본문내용

* 우리나라 맥주 시장의 역사

우리나라의 맥주 제조는 1930년대 초 현재 일본의 아사히와 삿포로 맥주 회사의 전신인 다이닛퐁 맥주(주)와 닛퐁 기린 맥주(주)가 들어와 조선맥주(주)와 동양맥주(주)의 전신인 다이닛퐁맥주(주)와 쇼유와기린맥주(주)를 설립하여 영등포에 공장을 지어 생산하면서 시작되었다.
일본 아사히 맥주와 삿포로맥주의 합작으로 건립된 조선맥주는 4개월 뒤 일본 기린에 의해 설립된 동양맥주 보다 1934년 시장 점유율이 3배나 앞섰다. 1956년까지는 조선맥주가 시장점유율에서 동양 맥주를 앞섰으나 1957년부터는 상황이 역전되어 1960년대에서 1980년대 중반까지는 동양맥주가 6:4의 수준으로 앞서기 시작하였으며 1980년대 중반 이후부터 그 격차가 더욱 커져 7:3 정도의 비율로 동양 맥주가 계속적 우위를 유지하고 있었다. 그 기간동안 많은 업체들이 맥주 시장에 뛰어들었으나 별다른 반향을 불러일으키지 못하고 사라졌다. 그 대표적인 예로 1970년대 중반 한독맥주가 독일의 이젠백 상표로 맥주를 생산하였으나 결국 1978년 조선맥주에 인수된 것을 들 수 있다.
그 후 양사의 경쟁으로 우리나라 맥주 시장은 점차 확대되어 전통주인 탁주나 소주를 추월하였고, 특히 최근에 와서 국민소득의 증가로 인한 소비자들의 고급주 선호의식의 확대, 음주연령의 하향화 추세 및 여성 음주 인구 증가 등으로 저 도수인 맥주 시장이 전체적인 주류 산업에서의 계속적 증가 추세를 보이고 있다.
거기에 발맞추어 조선 맥주는 HITE로, 동양 맥주는 두산 OB 맥주로 그 이름을 바꾸어 맥주 시장을 주도하고 있다.
수십년간 OB와 HITE의 양사체제가 유지되어 온 맥주업계의 3파전이 시작 된 것은 94년 중반이었다. 당시 만년 2위였던 조선맥주가 비열처리 공법을 도입한 하이트 선풍을 일으키며 OB와 맞대결을 함으로써 맥주시장이 호황기를 구가하면서 소주 업계의 선두 주자인 진로가 1995년 미국의 Adolf Coors사와 합작으로 진로 쿠어스 맥주(주)를 설립하고 Cass 브랜드로 출시 3개월만에 10.1%의 시장 점유율을 달성할 정도로 맥주 시장진입에 성공하여 맥주 시장이 3사 경쟁시대를 맞았다.
HITE와 OB맥주의 양사 체제를 종결시킨 진로 쿠어스 맥주가 5년 반만에 OB 맥주에 편입됨으로써 비록 카스맥주가 별도 법인으로 운영되긴 하지만 맥주업계는 HITE-OB 양사의 경쟁체제에 돌입하게 됬다.

#마케팅 #하이트 #전략 #맥주