분야
hwpⅠ.Introduction
화장품 업계의 또 하나의 트렌드 MISSA
최근 경기침체로 유통업계에서는 허리띠를 졸라매는 소비자들의 심리를 사로잡으려는 움직임이 빨라지고 있다. 특히 화장품 업계에서는“초저가”가 하나의 트렌드를 형성하고 있다. 초저가 화장품브랜드들의 공통점은 화려한 패키지비용과 유통마진을 줄인 파격적인 가격에 600~1000여가지에 달하는 다양한 상품을 공급한다는 것이다. 주 대상은 화장에 관심을 갖기 시작한 10~20대 여성으로 색조제품을 앞세워 기초화장품·목욕용품·보디제품까지 전라인을 구비하고 있다. 업계가 추산하는 초저가 화장품시장의 연간 규모는 1000억여원에 달한다. 현재의 상승세가 이어진다면 전체 화장품시장의 10%선(5000억원)점유도 가능하리라는 전망이다.
이러한 흐름을 처음으로 주도한 브랜드를 말하자면 미샤를 말할 수 있겠다. 모든 회사들이 화려한 포장과 비싼 광고모델들로 화장품의 고급화 전략을 펴고 있을 때, 3000원대의 질 좋은 화장품을 선보이며 초저가 화장품의 시장을 주도한 미샤를 연구하여 미샤만의 차별화 전략이 무엇인지 알아본다.
주제 : 미샤의 차별화 전략
서론 : 초저가 화장품의 대표 브랜드 미샤를 소개.
본론 : 차별화 전략으로 알아본 미샤의 성공 포인트.
(1) 저가가격 전략
(2) 시장선정전략(Targeting)
(3) 위치화전략(Positioning)
(4) 마케팅 전략
결론 : 미샤의 성공을 이어가기 위한 대안제시.