분야
hwp스쿠터, 왜 살까?
- 대학가 스쿠터족 시장분석 -
Ⅰ. 서론
최근 대학 캠퍼스에 카메라 폰에 이어 비교적 저렴한 가격과 재빠른 이동성으로 스쿠터가 인기를 끌고 있다. 특히, 작고 세련된 클래식 스쿠터가 본격적으로 보급되면서 젊은 학생들 사이에서 이동수단 뿐만 아니라 패션 아이템으로 선호되고 있다.
스쿠터는 기어변속이 필요 없는 모터사이클(일명 바이크)을 말하는데 연비가 30㎞/ℓ 이상으로 소형차보다 2배 이상 좋은 것으로 알려져 있다. 차체가 작아 혼잡한 시내에서도 편리하고 레저용으로 많이 사용되고 있으며, 최근에는 고유가 등의 영향으로 출퇴근용으로도 각광을 받고 있다. 더구나 자동차 보다 뛰어난 연비는 물론 주차비도 부담 없어 훌륭한 교동수단으로 주목받고 있으며, 특히 여학생들도 예쁜 디자인에 끌려 캠퍼스 스쿠터 족에 동참하고 있다.
예전 남성다움의 상징이였던 오토바이에서 스쿠터로 변화가 나타났는데 오토바이에 대한 반항과 광기의 코드이자 강인함의 상징이 점점 현대 사람들에게 위협의 이미지로 작용하여 오히려 대중적이고 디자인 면에서 호의적인 스쿠터 시장이 확대되고 있다. 스쿠터 관련 업계에 따르면 이런 젊은층들이 클래식 스쿠터를 선호함에 따라 정체되었던 모터사이클 시장에서 스쿠터 매출이 분기당 2배이상 상승하고 있다. (출처: The Freedonia Group, World Motocycles )
이에 마켓리서처의 입장에서 이들의 스쿠터의 소비자의 니즈를 알아보고 소비가치와 욕구를 파악하고자 하였다.
(1) 조사목표
▶ 스쿠터족의 소비가치 및 욕구 파악
- 스쿠터의 관심도와 구매 의향의 정도는?
- 스쿠터 속성별 구매 영향에 미치는 요인은 무엇인가?
- 스쿠터 통해 얻을 수 가치는 무엇인가?
- 스쿠터를 구입하지 못하게 하는 저해요인은 무엇인가?