[마케팅전략기획서] 클래식 스쿠터 오토바이 마케팅기획서

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레포트 > 경제경영계열
2006.01.24
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소개글

[마케팅전략기획서] 클래식 스쿠터 오토바이 마케팅기획서에 대한 자료입니다.

(1)판매제품 -- 클래식 스쿠터

(2)스쿠터의 등장 배경과 제품 특성

(3)시장분석

(4)리서치

SWOT에 의한 클래식 스쿠터의 마케팅 전망

본문내용

->한국의 이륜차 시장규모는 IMF로 인한 서민 경기의 침체로 30만대에서 현재 15만대 규모로 감소하였다. 이륜차 등록대수는 약 230만대로 감소 추세를 보이고 있으며, 특히 왜곡된 이륜차 문화가 팽배해짐에 따라 감소세가 더욱 심화되고 있는 상황이다.
국내 이륜차 제조 메이커는 3개사로 이 중 대림이 전체시장의 72%를 점유하고 있고, 효성이 22%, 신생기업인 한솜이 약 1.5%를 차지하고 있다. 이밖에도 중국제품을 포함한 기타 수입차가 약 5%의 시장을 점유하고 있으며, 점차 그 수요가 증가하고 있다.
한국을 둘러싼 아시아의 이륜차 시장은 한국과는 달리 잘 형성되어 있다고 볼 수 있다. 그 중 가장 큰 규모인 중국은 한국 시장의 약 100배에 해당되는 1,500만대를 생산하고 있으며 대만, 태국, 베트남 등 동남아 국가들도 각각 100만대의 시장을 형성하고 있다. 특히 아시아에서 이륜차 문화가 가장 잘 발달된 일본은 한국의 5배에 해당되는 75만대의 시장규모를 나타내고 있으며, 일본 4개사의 제품은 전 세계 시장의 약 50%이상의 판매율을 나타내고 있다.
이륜차 시장은 아시아뿐만 아니라 유럽에까지 제2의 교통수단이 되고 있고, 물류이동의 견인차 역할을 톡톡히 하고 있지만 한국에서는 이륜차에 대한 왜곡된 인식으로 침체의 늪에 빠져 고전을 면치 못하고 있는 실정이다.

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