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[기업경영] 홈쇼핑산업분석

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    • 소개글
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    목차
    Part I. 비즈니스 모델

    Part II. 산업 구조 및 환경 분석

    Part III. 주요 재무 비율 분석

    Part IV. 최근 이슈와 전망
    본문내용
    홈쇼핑 산업의 특성

    홈쇼핑이란? - 케이블 TV, 인터넷, 카탈로그 등의 매체를 통해서 시간과 공간의 제약 없이 구매, 판매하는 첨단 유통 방식

    History – 1995년 케이블 TV산업과 같이 시작하여 현재 유통시장을 대표하는 채널로 자리잡고 있음

    현황 - 상품 SOURCING 능력, 체계적 물류 시스템, 축적된 양질의 고객 DB를 바탕으로 카탈로그, 인터넷 등의 매체 까지 영역을 확대해 각 매체별 시장 점유율 수위를 기록 중
    2004년 총 시장 규모 3.2조원

    산업 인프라와 고객

    총 1510만 가구 중 케이블 TV 가시청 가구는 1200만 가구
     71% !!!

    초고속 인터넷 서비스 가입자 1118만명, 인터넷 이용자 2860명
     세계 최고의 보급률

    홈쇼핑 결제의 90%이상을 차지하는 신용카드 산업의 발전 및 전문 택배회사의 등장, 외곽 도로망 발달에 따른 빠른 배송

    주 고객층 - 가정에서 구매 결정권을 갖고 있는 주부


    2004년 성장률 회복세.

    무형 자산등의 새로운 상품
    판매등과 경쟁체제의 안정
    방송 환경의 변화와 새로운 매체
    등장 및 양방향성을 활용한
    T-COMMERCE의 활성화 기대

    새로운 홈쇼핑 성장 환경 조성
    #III#II#IV#홈쇼핑#분석#목차#재무#비율#주요