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[기업경영] 맥주산업분석 - 하이트 vs. 버드와이저

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    [기업경영] 맥주산업분석 - 하이트 vs. 버드와이저에 대한 자료입니다.
    목차
    맥주 시장 환경 분석

    산업 구조 분석 5-Force Model

    하이트 기업분석 및 진로 인수 파급효과

    하이트 vs. 버드와이저 재무비율 비교 분석

    Valuation
    본문내용
    잠재적 경쟁기업

    외국 대형 업체의 국내시장 참여
    벨기에 인터브루사에 의한 OB맥주의 외국법인화
    하이네켄, 칼스버거, 버드와이저 국내 마케팅 활동 본격화

    국내시장의 치열한 경쟁에서 해외 브랜드의 마케팅 활동으로 경쟁 심화 예상

    공급자
    맥아의 경우, 투입 비중 국산 21% 와 외국산 79%
    맥주산업의 특성상 농업협동조합을 통하여 수입
    국제 맥아 가격은 중국수요와 공급자 중심의 시장 구조


    대체품
    소비자의 기호 다양화 – 와인, 전통주
    저도수의 주류 선호
    고도주의 저도주 대체 – 소주가 맥주 대체
    ( 저가의 고도주의 경우 맥주에 비해 가격 대비 효용 )

    -> 대체품의 위협 강도는 약하나 주류시장에서 맥주의 M/S가 줄어들 소지는 있음
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