분야
hwp1)코카콜라/펩시의 연혁
2)코카콜라/펩시의 로고, Bottle
3)코카콜라/펩시 SWOT 분석
4)코카콜라/펩시 마케팅 전략
5)코카콜라/펩시 마케팅 전략성과
6)코카콜라/펩시 향후 예측
(1)코카콜라의 연혁.
1886년 뉴욕의 존펨버튼 약국에서 판매 시작
1888~1891년 아사 캔들러에게 회사 매매
1893~1904년아사 캔들러의 본격적인 마케팅 시작.
1906년 미국외의 쿠바와 파나마에서 코카콜라 생산 시작.
1916년 모조품 코카콜라를 방지하기 위해 컨투어 병 생산시작.
1928년 마케팅의 천재 우드러프가 사장직을 맡게됨.
1931년 코카콜라 광고에 산타 등장.
1943년 2차 세계대전 당시, 전쟁을 기회로 삼아 유럽 진출.
1960~1981년 스프라이트, 프레스카등 신제품 출시.
1982~1989년 다이어트와 헬스 열풍의 시대 도래.
다이어트 코크 생산 시작.
1993년 코카콜라 광고에 북극곰 등장.
2006 코카콜라의 브랜드 가치는 704억 弗
(2)코카콜라의 로고, Bottle
1) 스펜서체 로고
빨간 바탕에 하얀색 글씨로 쓴 코카콜라의 스펜서체 로고
프랜크 로빈슨이 코카 나뭇잎과 콜라나무 열매에서 추출해낸 원료를 써서 만들었다고 해서 두 단어를 합성해서 이름을 만들어내게 되었다.
코카콜라 로고는 독특한 글씨체로 코카콜라를 상징하는 마케팅 요소이다.
Coca-Cola라는 이름을 흐르는 듯한 스펜서체로 표기
1893년 상표 등록이 되었으며 이 상표는 코카콜라의 독특한 상쾌함, 맛, 그리고 정통성을 상징한다.
(2) 콘투어 병
콘투어 병은 미끈한 곡선을 자랑하면서 모든 상품 패키지의 어머니라고도 불리울 정도로 80년 이상 그 완벽한 자태를 뽐내고 있는 상품 포장이다.
많은 사람들이 디자인의 원형이 주름치마를 입은 여자라고 생각하는데 이것은 오해이다.
1915년, 1915년 인디애나 루트 유리공장의 알렉산더 사무엘슨과 얼 알 딘이 코코넛 열매를 본 따 고안한 것이다. 어둠 속에서도 모양이 느껴질 뿐 아니라 깨지더라도 그 원형을 쉽게 가늠할 수 있는 병을 만들어냈는데 그것이 바로 코카콜라 콘투어 병이다.