분야
ppt글로벌 판매 촉진 전략 (스폰서 십 전략)
11.4 기타 글로벌 촉진 수단
세계 4위의 맥주 제조업체인 하이네켄은 영국에서 전통적인 TV 광고를 줄이는 대신 1130만달러(약 113억원)를 챔피언스 리그 경기를 후원하는 데 쓰기로 했다. 회사측은 “맥주의 주소비층인 18∼23세는 TV 광고는 안 보지만 스포츠 경기는 본다.”고 설명했다.
하이네켄의 글로벌 마케팅의 일환으로 하이네켄을 구입한 소비자에게 UEFA 챔피언스리그 공식 로고가 새겨진 모자와 T-shirts, 06/07 UEFA 챔피언스리그의 베스트 골 장면이 담긴 All The Goals DVD를 증정.
촉진활동
첫 째, 소비자에게 제품에 대한 정보제공
↓
둘 쩨, 제품에 대한 호의적인 태도 형성
↓
셋 째, 제품의 구매 도출
▶ 촉진은 소비자에게 제품을 알리고 구매를 설득한다는 측면에서 커뮤니케이션 활동
촉진 (promotion)
: 표적시장으로부터 기업이나 제품에 대한 호의적인 반응을 얻기 위해 행해지는 커뮤니
케이션 활동
11.1 글로벌 촉진의 의의와 고려요인