[국제경영] 맥도날드 러시아 진출전략

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레포트 > 경제경영계열
2005.07.07
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소개글

[국제경영] 맥도날드 러시아 진출전략에 대한 자료입니다.

Part 1. Introduction of McDonald
1. 맥도날드의 연혁
2. 맥도날드의 비젼 및 미션
3. 해외 진출 현황

Part 2. McDonald in Russia
1. 러시아에서의 목표
2. 환경분석
_ (1) 진출 과정시
_ (2) 진출 시
_ (3) SWOT 분석
3. 마케팅 전략
_ (1) STP
_ (2) 4P
_ (3) 성과

Part 3. KSF & Future
1. KSF
2. 환경의 변화와 제언

본문내용

◎ 사례선정 동기

맥도날드는 한국에서 그리고 세계 각지에서 패스트푸드라는 음식으로 성공한 기업이다. 각 국가마다 식(食)문화가 아주 다르고 민감한 부분이라는 점에서 맥도날드 특유의 현지화 전략에 대한 성공요인을 알아보고, 다국적 기업으로써 해외 진출시 시대 상황을 고려 하였을때 냉전시대가 막 지난 시점에서 공산국가인 러시아에 자유문명의 심벌인 맥도날드가 ‘1인당 최고 10개 이상 팔지 않습니다.’ 라는 제한 조치가 있을 만큼 선풍적인 인기를 끌 수 있었던 상황과 요인에 대해서 알아봄으로써 향후 요식산업에서 다국적 기업으로 진출할 기업에 있어 시사점을 줄 수 있을 것이라는 생각하에 주제를 선정하게 되었다.

◎ Executive Summary

맥도날드는 “적어도 음식에서 만큼은 각 지역의 고유한 맛을 살려야 한다.”는 기업사명은 각 나라의 입맛을 최대한 존중하여 맥도날드가 세계적으로 성공할 수 있게 한 원동력이 되었다. 특히 맥도날드는 세계 최초로 공산국가인 러시아에 진출한 햄버거 레스토랑이라는 점에서 특유의 현지화 전략의 역량을 알 수 있다. 우리는 맥도날드가 러시아에서의 목표와 그 목표를 달성하기 위해 어떠한 전략을 펼쳤는지 알아보았다. 우선 환경분석을 통해 SWOT분석을 해보았고 러시아에서의 마케팅 전략을 살펴봄으로써 맥도날드가 지속적인 우위를 가질 수 있었던 핵심 성공요인에 대해서 분석해 보았다. 그리고 계속적으로 변화하고 있는 러시아의 상황을 조명함으로써 향후 맥도날드의 전략방향에 대해 제언해보도록 하겠다.

참고문헌

Harvard business school 9-503-020 2003. 1. 8

경영전략 - 장세진 교수저

맥도날드 그리고 맥도날드화 : 유토피아인가 디스토피아인가? - Fitzer, George

실전 프렌차이즈 마케팅 전략 - 오세조저

⊚ 참고 사이트

www.mcdonals.com

www.mcdonals.co.kr

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