Segmentation
-시장의 소득 수준에 따른 세분화
-소득 수준이 가장 높은 미국 시
장 중심
-큰 유럽 지역에서의 시장 점유율 1위를 목표
STP
-북미: 과거 중저가 제품공략, 최근 중고가 또는 고가제품으로 상품군 이동
-유럽: 고가 제품 중심 판매
-중남미 또는 아시아: 중저가 제품 주로 판매
Targeting
STP
초기 : 낮은 가격으로 시장 진입
낮은 가격에 고품질로 승부하려함
세계 제일이 되겠다는 장기전략 하에 좋은 이미지 구축에 성공
그 후 고가와 저가제품의 틈새시장을 고품질 중가전략으로 시장공략에 성공

분야