분야
docx성공과 실패 사례
-애플(Apple)과 노키아(Nokia)-
[목차]
다국적 기업이란?
애플과 노키아의 선정이유
다국적 기업의 성공사례(애플)
애플소개
애플의 역사
애플의 탄생
애플의 회생
스마트폰의 새바람, 아이폰 출시
애플의 성공요인
다국적 기업의 실패사례(노키아)
노키아소개
노키아의 현황
다국적 기업으로서 노키아의 전략
실패
관성
실패이유
1등하면 팔린다?
현재 상황에 적용(애플vs노키아)
출처
1. 다국적 기업이란?
20세기 이래 국제사회는 WTO창설로 자유무역의 시대를 열었다. 국가들은 WTO,관세 협정, 자유무역협정(FTA)을 통하여 국가간 무역이 활발하게 이루어지고 있다. 자유무역시대의 개막으로 기업들은 자국에서만 활동하는 것에서 나아가 전세계를 자신들의 시장으로 만들고 있는데 이러한 기업을 다국적 기업이라고 한다.
다국적 기업은 세계 각지에 자회사(子會社)·지사·합병회사·공장 등을 확보하고, 생산·판매활동을 국제적 규모로 수행하는 기업으로 세계기업(world enterprise)이라고도 한다. 엑슨·셸 등의 석유회사, GM·포드 등의 자동차회사, 그리고 IBM 등이 대표적이다.
다국적기업은 국제 직접투자의 한 특수한 형태로서 단순히 해외에 지점 또는 자회사(子會社)를 두고 있는 것이 아니라, 현지국적을 취득한 현지법인으로서의 제조공장 또는 판매회사를 가지고 있으며, 현지의 실정과 모회사(母會社)의 전략에 따라 움직이고, 공통적인 풀(pool)에서 자본·인적 자원 및 기술 자원을 공급하는 국제적인 조직망을 가지는 기업조직 또는 그 기업조직의 일환이다.
2. 애플과 노키아 선정이유
우리가 사는 세계는 정보통신에 발달로 인해서 국가 간에 자유로운 왕래가 가능하게 되었으며, 그로 인해 국가 간 무역도 늘어나게 되었으며 다국적 기업이 출현하게 되었다. 오늘 날 이런 다국적 기업들은 쉽게 눈에 뜨인다. 비타민 워터나 탄산음료에서 혹은 도로 위를 지나다니는 자동차에게서도 많은 다국적 기업들의 제품들을 찾아볼 수 있다. 그 중에서도 현재 가장 뜨거운 관심을 받는 기업은 아이폰의 애플일 것이다. 2007년 아이폰이 출시된 이 후 전세계는 아이폰 열풍이었으며 이는 스마트폰 열풍으로 퍼져나갔다. 그로인해 현재 세계에서도 국내에서도 스마트폰의 성장률은 급격히 상승하고 있다. 한편으로는 이런 스마트폰 시장의 상승으로 이해 전 세계 시장점유율의 50%까지 차지했던 노키아는 하락세를 보이고 있는 현상이다.
따라서 우리는 이렇게 애플이 다국적 기업으로서 성장할 수 있었던 성공요인에 대해서 살펴볼 것이며, 노키아가 다국적기업으로서 한국과 일본 시장 진출에 실패한 요인을 찾아 현재상황과 비교해 볼 것이다.
3. 다국적 기업의 성공사례&실패사례
애플소개
본 사 : 캘리포니아 주 쿠퍼티노