사회적 기업론 레포트 SHOES fOR tOMORRW TOMS TOMS 기업소개 TOMS 기업이념
분야
hwp[ 목 차 ]
Ⅰ. 서론
(1) 기업소개
Ⅱ. 본론
(1) 기업 이념
- 운영방식
- 왜 신발인가?
- 캠페인
Ⅲ. 결론
- 현재 및 성장 가능성
- 느낀점
- 참고 사이트
TOMS
Ⅰ.서론- (1)기업소개
2006년 여름, Blake Mycoskie라는 미국의 한 청년이 아르헨티나를 여행하던 중 많은 아이들이 맨발로 수 킬로미터를 걸어 다니는 현시을 목격하게 되었다. 이들에게 도움을 줄 수 있는 방법으 구상하다가 아르헨티나의 민속화인 알파르가타의 편안한 착화감에서 영감을 얻어 플랫한 고무바닥과 가죽안창 그리고 심프한 캔버스 어퍼로 만들어진 신발을 소개하여 한 켤레가 팔릴 때마다 한 켤레를 어린이들에게 기부하는 새로운 브랜드 탐스를 선보이게 되었다.
탐스는 불과 몇 년 만에 참신한 디자인과 편안한 착화감, 그리고 나눔의 정신으로 많은 사람들의 관심을 사로잡았다. 수익금의 일부를 좋은 일에 사용해 온 기업은 있었지만 그 어떤 기업이나 브랜드도 ONE for ONE의 핵심이념을 현실화 시킨 곳은 없었기에 이와 같은 탐스의 브랜드 철학에 사람들은 열광했고, 전 세계적인 관심과 지지 속에 글로벌 브랜드로 성장하였다.
*One for One(일대일 기부공식): 소비자가 한 켤레의 탐스슈즈를 구입하면 한 켤레의 신발을 제 3세계 어린이들에게 기부하는 것인데, 이는 탐스슈즈를 사회의 공익적 이슈를 기업의 마케팅과 연관시키는 ‘착한 소비’인 코즈 마케팅(대의 마케팅, Cause Marketing)의 성공적 사례로 만들었다.
Ⅱ.본론- (1)운영방식
1- 신발이 필요한 곳을 확인한다
현지 전문가를 통해서 경제, 건강 그리고 교육적인 측면에서 신발이 가장 필요한 지역을 꼼꼼하게 확인하여 선별한다. 또한 현지 신발 관련 사업에 영향을 끼치지 않아야 하는 점도 고려한다.