[유통기관] 명품 아웃렛 성공전략

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레포트 > 경제경영계열
2005.07.18
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소개글

[유통기관] 명품 아웃렛 성공전략에 대한 자료입니다.

제안 배경
Background
소비자 Needs
국내 아울렛 명품 매장 분석
명품 아울렛 제안

본문내용

II. Background

명품의 의미는?
사전적 의미
• 전통을 가진 물건 or 훌륭하여 이름이 난 물품이나 작품
• High-end product / Premium product

사회학적 의미
• 베르너: 필요한 것을 넘어서는 사치스런 소비
• Nia & Zaikowsky: 상류계층의 취향을 지닌 고가의 외제 상표
• Grossman & Sapiro: 소유자가 위신을 얻게 되고 소비성향이나 소비능력을 상징하는 제품
• Shah: 최고의 품질, 전통적으로 클래식한 스타일, 수공예제품으로서의 희소가치를 갖는 제품

우리 나라 명품 시장 현황은?
우리나라 명품 시장은 세계 10위권
우리나라 명품시장은 일본의 10%에 불과하지만 모 브랜드의 경우 전세게 4위권을 기록하는 등 브랜드별로 기복이 심한 편.

국내 명품 매출액 연간 3조원, 그 중 1조는 밀수
서울 강남은 세계 최대의 명품 상권
우리나라는 명품을 만들 디자이너가 없어… 모조품은 세계 최고 수준
백화점 업계 4위 갤러리아, 명품 매출은 최고
1회 쇼핑 최고액은 6억5000만원

아울렛이란?

정의
자사 제품 또는 매입 상품(재고품)을 잔품 처리 목적으로 염가판매하는 상설소매점포. 즉 백화점이나 제조업체에서 판매하고 난 후 남은 비인기상품, 재고상품, 하자상품을 정상가보다 절반이하의 저렴한 가격으로 판매하는 형태
본래 FOS (Factory Outlet Store)를 가리키는 말로, 제조공장이 인접지에 아울렛이라 불리는 직매점을 만들어 종업원에게 원가로 판매한 것이 그 시작이었으나 최근에는 제조업자가 처음부터 아울렛을 만들어 자사 제품이나 타 메이커의 상품까지도 취급

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