[유통론] 성공적인 백화점 차별화를 위한 층별 MD전략 수립

※ 미리보기 이미지는 최대 20페이지까지만 지원합니다.

분야
등록일
페이지/형식
구매가격
적립금

레포트 > 경제경영계열
2005.07.18
28페이지 / ppt
1,700원
51원 (구매자료 3% 적립)

다운로드 네이버 로그인

추천자료

[마케팅] 유통기관경영론(광주 신세계 다녀와서)

[유통기관경영론] 삼성몰과 삼성플라자의 온오프 시너지전략

[국제경영] 까르푸와 홈플러스의 해외진출전략을 통해 본 현지화의 중요성 고찰

유통점의 비교 논의

[경영학] 홈플러스의 경영 시스템 문제점 및 개선방안

[국제마케팅성공사례] 글로벌마케팅을 통한 성공사례

[기업경영] 삼성기업경영사 연구

[유통기관경영] 해외구매대행사이트의 현황과 발전방향- 위즈위드사례

국제 마케팅 마케팅 개념 마케팅 현지화 의미 마케팅 현지화 필요성

[소매경영론] 총각네 야채가게 분석

소개글

[유통론] 성공적인 백화점 차별화를 위한 층별 MD전략 수립에 대한 자료입니다.

프로젝트 배경

백화점 역사 요약 및 현황
-외국 백화점 case
-국내 백화점 case

국내 주요 백화점 층별 MD 현황 조사
-주요 3개 백화점 층별 MD 현황 비교 분석

4. 고객 및 최신 MD 트렌드 분석
-백화점 주 이용 고객 특성 분석 및 핵심 고객층 선정
-최신 테마형 MD 트렌드 조사

층별 MD 차별화 전략
-핵심 고객층에 소구하는 층별 MD 전략

본문내용

1. 프로젝트 배경

최근 백화점 업계는
90년대 평균 성장률 25%라는 호황과 달리 2003년부터 매출 逆 신장을 기록하였고
점포수 증가율과 영업일수 증가를 감안한다면 기존 백화점의 실질적인 매출 신장률은 극히 낮다고 할 수 있어 새로운 차별화 전략 수립이 시급함

(3) 외국백화점 현황

미국
1. 블루밍데일(Bloomingdale's),
메이(May), Macy’s의 FDS
(Federated Department Store)
- 일반적으로 점포디자인이나 제품의
품질, 고객서비스 등에 있어서 최고의
수준을 유지, 점포이미지 관리에도
많은 노력을 기울임.
디자이너 의류와 신발, 화장품,
홈인테리어 용품 등 주로 중상류층
고객을 대상으로 하는 상품 판매
2. 노드스트롬(Nordstrom)
- 고급의류와 화장품 및 장식용품만을
취급하는 전문백화점으로 소수의
상류층 소비자들이 주요 고객이며
독특한 고급점포로서의 이미지
3. 시어스(Sears)와 페니(J.C.Penney)
- 제품 한 단위당 이익은 그리 많지
않으나 박리다매를 통해 이윤의
향상을 추구
4. 워즈(Wards)
- 가격에 예민한 일반대중 고객이 자주
이용

유럽
1. 프랑스 쁘랭땅
- 일찍부터 다각화를 실시하여 백화점
매출은 20%에 불과, Prisunic이라는
대중양판점이 1800개의 점포에서
매출의 30%를 차지.
이밖에 식료품 도매업, 카다로그 판매,
여행, 보험 등 넓은 분야에 진출,
해외지점으로 한국을 비롯하여 일본,
싱가포르, 터키, 사우디아라비아 등
10여개 국으로 진출.
2. 프랑스 갤러리 라파예뜨
- 1895년 파리 6번가에 설립. 백화점
매출 비중을 보면 백화점 부문이 차지
하는 비중 30%, 나머지는 모노프리
(체인스토어) 및 이노(Inno)의 부문인
하이퍼마켓 매출이 70%를 차지
3. 이탈리아 리나센티
- 밀라노에 본사를 두고있는 유통기업.
자동차회사 피아트사의 계열기업으로
강력한 자본지원력과 신용력을 발판
으로 이탈리아 최대의 소매기업으로
자리매김. 현재 백화점사업은 물론
버라이어티 스토어, 슈퍼마켓, 하이퍼
마켓, DIY, 박스스토어 등 사업다각화

#백화점 #유통기관 #경영론 #MD #고급 #유통 #매장 #브랜드 #명품 #전략