[유통학] 계경목장 해외진출전략

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레포트 > 경제경영계열
2005.07.18
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소개글

[유통학] 계경목장 해외진출전략에 대한 자료입니다.

1. 계경목장이란?
2. 시장 분석 - 국내
3. 시장 분석 – 베트남
4. 계경 목장의 나아갈 길?
5. 전략

본문내용

계경목장이란?

NH 그룹의 계열사 중 하나인 삼겹살 전문 프랜차이즈
현재 국내에 700여 개, 베트남에 1개 지점 운영
미국, 일본, 중국 등의 세계 진출을 목표

계경목장-삼겹살 전문 체인으로서 체인점 모집 7년 만에 700여 호 점을 성공적으로 운영(국내 프랜차이즈 기업은 2,000여 개에 달하지만 500개 이상의 체인점을 갖춘 곳은 5곳에 불과함. 특히 음식점 가운데는 계경목장이 가장 많은 체인점 보유)

계경목장 – SWOT 분석

삼겹살 시장 진출의 선점업체
베트남 인들이 좋아하는 돼지고기 메뉴 다양
국내에서 쌓은 체계적 노하우와 시스템
한류열풍으로 인해 증가된 한국에 대한 관심
베트남 거주 교포들에게 어필 가능한
국내 인지도

베트남의 변화하는 소비패턴에 따른
외식 시장의 성장 가능성
늘어나는 베트남의 한국 관광객
미개척 상태의 현지 외식 시장
베트남을 발판으로 인접 동남아시아
국가들에 진출할 수 있는 가능성

국제화 성공의 요건

국내 시장에서의 LEADERSHIP
국내 700 여 개 계경목장 운영, 돼지사냥, 온라인 쇼핑몰, 창업 컨설팅 사업 등 국내 삼겹살 프랜차이즈 업계 최대 규모

전략적 일관성
- 세계진출 목표 달성을 위한 장기적이고 집중적인 전략 필요
- “건강에 좋고 차별화된 메뉴 공급”이라는 국내 전략과 “한국 음식의 세계화”라는 세계화 전략의 균형적 실행 필요

현지화
단순히 베트남 인들의 “취향”에 맞춘 메뉴 및 인테리어 제공
보다는 그들의 “문화”를 고려한 현지화가 필요

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