[기업경영] 오리온 초코파이의 중국시장성공사례

※ 미리보기 이미지는 최대 20페이지까지만 지원합니다.

분야
등록일
페이지/형식
구매가격
적립금

레포트 > 경제경영계열
2005.07.18
20페이지 / ppt
1,600원
48원 (구매자료 3% 적립)

다운로드 네이버 로그인

추천자료

[경영전략] 크라운 제과 경영전략

[글로벌비즈니스] 오리온 초코파이의 중국 및 러시아시장의 개척사례를 통한 세계시장 진출전략

오리온 초코파이 진출 성공 사례 - 중국 투자론

[국제경영] 오리온 초코파이의 중국지출 성공 사례 분석

[국제경영] 국제기업의 국제경영활동 사례연구

[무역론] 세계 일류 상품과 차세대 성장 산업

오리온 초코파이 오리온 초코파이 위기 오리온 초코파이 잘못된 광고전략 오리온

[마케팅과 할인점]가상 할인점 중국진출 마케팅전략

[졸업][마케팅원론]Dream Mart를 가상 자회사로 하여 대형 할인마트 마케팅 전략 수립

[국제경영] 오리오초코파이 해외시장개척 성공의 핵심 전략

소개글

[기업경영] 오리온 초코파이의 중국시장성공사례에 대한 자료입니다.

1. 주제 설정의 의의
2. 중국 진출 개요
3. 중국 시장에 대한 이해
4. 쵸코파이 중국 진출
1) 진출형태
2) 중국의 쵸코파이시장
3) 경쟁기업
4) 중국의 상권
5) 제품 전략
6) 유통 전략
7) 촉진 전략
8) 마케팅 전략
5. 쵸코파이 성공요인
6. 앞으로의 과제

본문내용

주제 설정의 의의

폭발적인 시장성장 속에 시장점유율 70% 달성
정확한 시장수요 예측에 따른 시장 선점
중국 소비자의 정서에 맞는 감성적 광고
효과적인 브랜드 아이덴티티 구축
(적절한 표준화/ 현지화)

중국시장에 대한 이해

매년 10%씩 성장-
GNP상 약 15배 성장
동서간의 소득격차 심화
헌법상 사유재산 인정
경제특구 설립(심천,주해)
주식시장 설립
국유기업의 개혁
외국 기업 진출 활성화

유통전략

상권별 1개의 대리상
- 한 지역 진출시 가급적 많은 딜러들 경합 시킴
적격자 1사람만 집중 육성 - 정식 판매 대리상으로 지정
북경 대리상 - 대리상 관리및 통제 기능
담당상권내 도소매 확충, 현지 자회사의 역할

소매상 분포
- 역, 공항의 상품 판매대
백화점, 슈퍼마켓등 고급 소매점 - 고급 제품으로 인식
(고객층 - 주로 중상류층)

유통경로
- 북경을 중심으로 남북으로 유통
수입관세 55% - 우회 물량 多

#중국 #시장 #진출 #쵸코파이 #파이 #중국진출 #전략 #쵸코 #제품