[마케팅조사론] 현대자동차 투싼 사례

※ 미리보기 이미지는 최대 20페이지까지만 지원합니다.

분야
등록일
페이지/형식
구매가격
적립금

레포트 > 경제경영계열
2005.07.18
26페이지 / ppt
1,800원
54원 (구매자료 3% 적립)

다운로드 네이버 로그인

추천자료

[마케팅 원론] 기아자동차 SWOT, STP, 4P 분석(영문)

[마케팅전략] 현대 제너시스의 마케팅전략(영문)

토익 실제 최신 기출 2000문제 (2018~2021)

[경영] 현대기아자동차의 글로벌마케팅 전략 분석

기아자동차 쏘울(SOUL) 마케팅 전략(영문)

폭스바겐 전략경영(영문)

[소비자행동과 광고] 벨로스터 광고 분석 및 프로모션 전략 수립

[졸업][국제경영] 수입고급차의 시장진입에 따른 자동차산업의 대응 전략

[국제경영] 현대자동차 세계 마케팅(영문)

3장 브랜드 컨셉 & Identity

소개글

[마케팅조사론] 현대자동차 투싼 사례에 대한 자료입니다.

1. Brand Concept
- Positioning Map
- Hot Issue

2. STP Analysis
- Marketing Analysis
- Consumer Analysis
- Competitor Analysis

3. BI Strategy
- SWOT
- BI Strategy

본문내용

• 국대 5대 자동차 업계 최초로, 콤팩트 SUV 출시,
기존의 SUV의 단점 보완과 경제성, 시장성 까지
구비

• 세단 감각의 승차감과 SUV의 다목적성 및 운전
편의성 제공

• 스포티하고 세련된 디자인과 넓은 공간 활용성
→ 젊은 층과 여성수요층 겨냥

• 굿디자인상, 올해의 크로스오버 차량 수상
→ 해외에서도 가치 인정

“제2차 에너지 세제 개편안”

경유값이 내년부터 3년간 단계적으로
휘발유 가격의 85% 수준으로 인상된다.

······ 경유값이 매년 ℓ당 60~70원 가량
인상되고, ······

개편안에 따르면 휘발유 대비 경유와
LPG의 가격비율은 현행 100대70대53에
서 내년 100대75대50, 2006년 100대80
대50, 2007년 100대85대50으로 조정.

경유는 매년 휘발유 가격 대비 5%포인트
(대략 60~70원)씩 오를 예정이다. ······

Brand Loyalty

Tucson은 ‘콤팩트 SUV’라는 새로운 시장을 개척했다. 하지만, 변화하는 환경 속에서 강자로 남기 위해서는 ‘Brand Loyalty’를 구축해야만 한다.

Living Trend

자동차는 이제 우리 생활속에서 중요한 도구로 자리매김했다. Tucson은 차별화되고 전문화된 Sales Promotion으로 우위를 차지해야 한다.

• 전년대비 16.5% 감소 → IMF 외환위기 이후,
최저치로 떨어짐

• 승용차, 상용차 모두 감소한 가운데, 상용차
부진 더 심각

• 소형승용, 중형승용, CDVs, 트럭 등이 작년에
비해 15 ~ 38.7%난 급감

• 자동차 5개사 모두 내수판매 감소, 현대차
점유율 소폭 상승

#Tucson #and #Hyundai #Strategy #Brand #Marketing #Identity #자동차 #Motors #여성