![[광고기획서] 서울우유 광고기획서-1](https://images.happyhaksul.com/thumb/92/91619-0001.gif)
![[광고기획서] 서울우유 광고기획서-2](https://images.happyhaksul.com/thumb/92/91619-0002.gif)
![[광고기획서] 서울우유 광고기획서-3](https://images.happyhaksul.com/thumb/92/91619-0003.gif)
![[광고기획서] 서울우유 광고기획서-4](https://images.happyhaksul.com/thumb/92/91619-0004.gif)
![[광고기획서] 서울우유 광고기획서-5](https://images.happyhaksul.com/thumb/92/91619-0005.gif)
![[광고기획서] 서울우유 광고기획서-6](https://images.happyhaksul.com/thumb/92/91619-0006.gif)
![[광고기획서] 서울우유 광고기획서-7](https://images.happyhaksul.com/thumb/92/91619-0007.gif)
![[광고기획서] 서울우유 광고기획서-8](https://images.happyhaksul.com/thumb/92/91619-0008.gif)
![[광고기획서] 서울우유 광고기획서-9](https://images.happyhaksul.com/thumb/92/91619-0009.gif)
![[광고기획서] 서울우유 광고기획서-10](https://images.happyhaksul.com/thumb/92/91619-0010.gif)
![[광고기획서] 서울우유 광고기획서-11](https://images.happyhaksul.com/thumb/92/91619-0011.gif)
![[광고기획서] 서울우유 광고기획서-12](https://images.happyhaksul.com/thumb/92/91619-0012.gif)
![[광고기획서] 서울우유 광고기획서-13](https://images.happyhaksul.com/thumb/92/91619-0013.gif)
![[광고기획서] 서울우유 광고기획서-14](https://images.happyhaksul.com/thumb/92/91619-0014.gif)
분야
hwp1) 마케팅 목표
2) F.C.B 분석
3) 소비자 선택 요인
4) 문제점
5) 음료시장
6) 낮은 점유율의 이유
7) 현재 우유 산업의 위치
8) 목표 결론
Ⅱ. 시장 현황 분석
1) 시장점유율
Ⅲ. 자사의 연혁 및 고객 분석, 자사의 강점, 약점 및 기회, 경쟁사 분석
1) 연혁
2) 고객분석①
3) 고객분석②
4) 강점
5) 약점 및 기회
6) 경쟁시장 - 우유
7) 경쟁시장 - 대체음료
8) SWOT 분석
Ⅳ. 표적시장전략(target audience)
1) main target
Ⅴ. 표적시장에 대한 마케팅 4P's 전략
1) 제품전략
2) 가격전략
3) 유통전략
4) 촉진전략①
5) 촉진전략②
6) 촉진전략③
7) 촉진전략 - 광고전략
Ⅵ. TV-CF 제작
1) 마케팅 목표
- 서울우유의 국내시장점유율(chapter2참조)을 보면 서울우유가 50%이상을 차지하는 우유업계에서 독보적인 위치임을 알 수 있다.
-이유는 우유라는 제품이 감성형의 제품으로서 브랜드의 영향을 많이 받는다는 점과 서울우유는 국내 리딩브랜드로서(2003년 9000억이 넘는 매출) 브랜드 파워가 아주 강하다는 점이다.
2) F.C.B 분석
3) 소비자 선택 요인
4) 문제점
-그러나 문제는 음료시장이 성장하는데 비해 백색우유 시장은 감소한다는 점이다.
5) 음료시장
- 위에서 보듯이 현재 음료시장에서 백색우유가 과즙 음료에 비해 상대적으로 낮은 점유율을 보이고 있다.
6) 낮은 점유율의 이유