[국제경영] `팬택앤큐리텔` 중국진출전략 분석

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레포트 > 경제경영계열
2005.07.27
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소개글

[국제경영] `팬택앤큐리텔` 중국진출전략 분석에 대한 자료입니다.

1 핵심 요약
2-1 현상 요약
2-2 현상 요약 Back-up
3-1 문제점 요약
3-2 문제점 Back-up
4-1 권고안 요약
4-2 권고안 Back-up

본문내용

국내 휴대폰 시장에 있어서 삼성과 LG라는 거대 글로벌 기업을 상대로 새롭게 부상하고 있는 팬택 & 큐리텔의 사업 전략을 심도 있게 살펴 보고자 한다.

특히 그 중에서도 그들의 중국 진출의 전략과 비젼을 바탕으로 문제점을 점검해 보고 practical한 권고 안을 제시해 보고자 한다.

우리는 이 문제에 대하여 다음과 같이 접근하여 보았다.

우선 지금 현재 팬택 & 큐리텔의 전략과 수익구조, 국내 내수시장의 전망과 문제점을 파악함으로써 중국 시장진출에 대한 가능성을 검토해보았으며, 경쟁 업체인 세계 글로벌 TOP10 생산 업체와 경쟁력을 비교해 보았다.

이와 같은 자료를 바탕으로 다음과 같은 대표적 문제점을 찾을 수 있었다.
팬택 & 큐리텔은 경쟁 업체인 세계 TOP10 생산업체와 비교해 보았을 때 생산량이 절반에 미치지 못했다. 그리고 중국 휴대폰 단말기 시장은 현재 CDMA와 GSM방식이 공존하고 있는데 앞으로 GSM방식이 주도 할 것으로 예상되고 있다. 그러나 이에 반해 팬택 & 큐리텔은 CDMA방식에 주력하고 있어 휴대폰 판매에 문제가 있을 것으로 예상된다.
또한 중국 시장은 브랜드 선호도가 강한데 이에 비해 팬택 & 큐리텔은 그에 상응하는 브랜드 인지도를 확보 하고 있지 못하다. 그리고 ODM방식에 편중된 판매 구조를 가지고 있어 앞으로 시장확보에 한계를 있을 것으로 예상된다.

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