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[마케팅] cj 신제품개발

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    • 소개글
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    목차
    1. CJ 신제품 개발팀
    2. 외부 환경 분석
    3. 아이디어 관리
    4. 컨셉 개발 및 테스트
    5. 제품 시장 현황
    6. 경쟁사 분석
    7. 소비자 분석
    8. SWOT 분석
    9. STP전략
    10. 4P Mix
    11. 요 약
    12. 질 문
    본문내용
    일반 환경 분석

    국내 경제적 환경
    소비심리 살아남
    2005년 ¼분기 전국 가구의 가구당
    월평균소득 5.8% 증가
    기업의 신시장 개발 활기 전망

    웰빙 트랜드
    사회전반적 문화 코드로 자리잡음
    건강식품시장 : 2004년 대비 1.3% 성장
    건강 지향하는 아이디어상품 성장
    건강과 환경 이미지로 기업 인지도 향상

    프랜차이즈 테이크아웃카페 문화 형성
    연평균 100~200% 성장
    젊은 층의 문화 코드로 형성
    멀티형 카페 전문점으로 변모
    시장의 무한한 가능성

    테이트아웃 전문점들의 웰빙 바람
    웰빙과 건강, 다이어트에 대한
    소비자들의 니즈 강해짐
    녹차음료, 녹차 아이스크림
    요구르트 아이스크림 등 웰빙메뉴


    고품질 But ‘가격이 비싸다’

    대량 생산 체제를 이용한
    Price-downing
    카페사업과의 결합을 통한
    유통망 확충, 대중화


    Well-being
    다이어트 용 맞춤식품 ‘한과’
    적극적인 홍보
    웰빙 트랜드에 민감한
    20~30대 여성층이 주요
    고객인 카페 사업을 노려라!

    한과시장
    웰빙 열풍이후 한과 관심 고조
    자동화 시설로 청결 인지도 향상
    중소업체의 경쟁 치열
    제수용품에서 생활식품으로

    전통 차 시장
    기능성 차 및 음료의 시장규모
    20%성장
    건강와 미용 기능의 기능성 차
    대규모 식품 업체들의 경쟁심화
    ex) 롯데칠성 : 차우린
    해태음료 : T..
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