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[마케팅] 웅진 전기밥솥 `쿠첸` 분석

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    • 소개글
    [마케팅] 웅진 전기밥솥 `쿠첸` 분석에 대한 자료입니다.
    목차
    Introduce

    3C Analysis

    Strategy

    Vision
    본문내용
    쿠첸 (CUCHEN)

    웅진코웨이에서 2004년 4월 하반기에 출시하기 시작한 새로운 주방가전 브랜드


    대중적인 이미지와 ‘밥맛’을 강조하는 선두업체 ‘쿠쿠’와는 대조적으로 고급스러운 이미지와 밥맛과 함께 건강, 웰빙트렌드


    선정 이유
    - 쌀 소비량은 줄고 있는 가운데 전기밥솥시장의 규모는 꾸준히 성장
    - 이제는 쌀이 밥으로만 표현되는 시대는 지났다.
    - 밥솥시장에서 대 기업들이 철수하고 있는 가운데 강력한 후발주자로 떠오름

    Q u a l i t y
    제품의 질은 모든 업체가 비슷함
    R&D 투자 증가
    현미밥(잡곡밥)에 중점을 둠

    B r a n d
    Culture of Kitchen
    = 건강한 주방
    현대의 웰빙 트랜드
    웰빙 컨셉의 실폐

    Channels
    백화점, 할인점,전자제품 전문매장, 인터넷
    경쟁사들과 차이점이 없음


    Transportation
    세계 여러 곳에 수출하고 있으나 물량이 적음
    한국과 같은 방식의 밥짓기를 하는 곳이 많지가 않음
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