[국제마케팅] 현대자동차 이탈리아 진출사례

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레포트 > 경제경영계열
2005.08.04
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소개글

[국제마케팅] 현대자동차 이탈리아 진출사례에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 이탈리아 시장진출에 앞서...
1. Grazie Europe!
2. 왜 이태리?
3. SWOT 분석

Ⅱ.이탈리아의 일반적 특성(통제불가능한 요소중심으로)
1. 국민성
2. 정치
3. 경제
4. 종교, 사회, 문화, 교육, 지리적 특성,기후
5. 한국과 비교한 생활 수준(밀라노 기준)

Ⅲ.이탈리아시장진출의 종합평가
1. 이탈리아 경제 활동에 관한 전반적인 평가
2. 이탈리아에서 사업시 유의사항
3. 한국/한국인/KMC에 대한 주재국 정부와 여론
4. 이탈리아내 KMC의 사업방향 제시
5. 이탈리아에서 주재시 유의사항

Ⅳ. 문제 및 해답

본문내용

1. Grazie Europe!

Kia Motors Europe은 현재 유럽에서 가장 빠르게 성장하고 있는 브랜드이다. 유럽에 28개의 시장을 확보하고 있고 독일에 본사를 두고 있으며 2005년 3월 판매율이 2004년도 보다 86%나 증가했다. 2004년 1월 한달 동안 10,574대를 팔았고 2003년도부터 2005년도 까지 유럽 전체의 판매 성장률이 상위에 있었다. 계속적으로 새로운 모델이 출시될 계획이어서 앞으로도 지속적인 성장세를 기록할 예상이다. 이처럼 기아 자동차는 한국에서와는 달리 유럽에서는 급속히 성장하고 있다. 이러한 현상은 이태리에서도 뚜렷하게 나타나고 있다. 이 사례는 특히 기아 자동차가 이태리에서 성공한 사례를 들것이다.

2. 왜 이태리?

이태리는 경제적으로 정치적으로, 그리고 문화와 사회적으로도 기아 자동차가 시장 진입하기에 매우 좋은 여건을 가지고 있다. 기아 자동차는 이태리만 선택했던 것이 아니라 유럽 모든 국가에서 판매를 하고 있기 때문에 이태리만을 집중해서 어떤 판매 전력을 구사하고 있지는 않다. 하지만 이태리는 소형 자동차 판매가 많이 되는 나라여서 본사 입장에서는 좀 더 많은 소형차를 이태리로 배정 및 판매하도록 하고 있다.

참고문헌

정종래:‘수출, 제대로 알고 하면 100배 늘릴 수 있다.’미래의 창, 2001년
테리 모리슨 :‘세계 60개국 비즈니스 사전’가람기획 편집부, 2001년

참고사이트
http://www.mofat.go.kr/ http://autoway.kia.co.kr
http://www.palazzochigi.it/ http://www.edaily.co.kr
http://crm.kotra.or.kr/main/common_bbs/notice_read.php3?board_id=183&pnum=899999&cnum=0
http://www.kia.sk/press050404.htm

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