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[국제마케팅전략] SM엔터테인먼트의 `보아` 성공적인 해외 진출 사례

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    • 소개글
    [국제마케팅전략] SM엔터테인먼트의 `보아` 성공적인 해외 진출 사례에 대한 자료입니다.
    목차
    Ⅰ. 서 론

    ⅰ. 선정 동기
    ⅱ. 회사 소개
    Ⅱ. 본 론

    ⅰ. 일본 진출시 시장 환경
    ⅱ. 일본 진출 방식
    ⅲ. STP
    ⅳ. 4P's
    ⅴ. 성과
    Ⅲ. 결 론

    본문내용
    ⅰ. 선정 동기

    문화 마케팅은 직접적인 판매 수익의 창출과 더불어 제품·서비스 이미지, 더 나아가서는 회사나 국가 이미지 향상에 직접 또는 간접적으로 좋은 영향을 끼치게 된다.
    이러한 이유로 각 국이 문화산업을 전략 분야로 설정하고 육성에 박차를 가하고 있는 가운데 우리 나라도 문화 산업을 차세대 수종으로 인식하기 시작하였다. 특히 "서비스 수입국인 한국은 수출에서 차지하는 무형자산의 비중을 높여야 할 시점" 이라고 한 앨빈 토플러의 말처럼 이제 우리도 국내로 국한된 마케팅 활동 보다는 중국, 일본 등 아시아를 타겟으로 하는 적극적인 문화 마케팅을 펼쳐야 할 것이다.
    한국 문화콘텐츠 진흥원이 선정한 문화콘텐츠 수출 대상에서 음악부문 - SM엔터테인먼트의 '보아'가 선정되었다. 보아는 일본에서 발표하는 싱글마다 차트 상위권에 링크되고, 연말 시상식 수상과 각종 CF를 휩쓸며 일본에서 명실상부하게 최고의 가수로 우뚝 섰다. 따라서 우리는 한국 가수(보아)를 제품으로 한 SM엔터테인먼트의 성공적인 해외 진출 사례를 중심으로 국내와 해외 마케팅 전략을 살펴봄으로써 향후 우리의 문화 상품이 해외에서 좀 더 체계적으로 자리를 잡기 위해서는 어떠한 노력을 해야 하는지 살펴보기로 하였다.
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