분야
ppt2. 성공요인
3. Web Site 분석
4. 결 론
1975년 5월 1일 회사 설립
이 후 꾸준한 성장으로 현재 약 800조가
넘는 뮤추얼 펀드 자산을 보유
129개의 국내 펀드와 35개의 해외 펀드 운용
1,800만명의 개인 기관 투자자들의 계좌 보유
현재 약 10,000명의 직원을 고용하고 있으며국내 및 해외를 포함 12개의 지사를 소유.
대표적인 펀드 상품으로는 Vanguard? 500 Index Fund($103 billion의 자산규모) 가 있다.
1) 저비용 구조 – 마케팅 비용
인쇄매체나 방송 등을 통한 자사 광고를
거의 하지 않음.
펀드 주주와 언론사 편집인, 미국증권
거래위원회 소속증권사 등에게 서신 발송을 한 것이 주요 광고 수단
투자자들을 위한 사업설명서 배포를 위해 두 세 개의 광고를 통해 연간 8백만 달러 지출
Cf) 뱅가드의 자산 규모 100분의 1 규모인
카우프만 펀드와 같은 수준의 광고비 지출
‘피델리티’의 경우 막대한 광고비 지출
-피델리티의 연간 펀드 자산 성장율 20%
반면 뱅가드는 33% 이상의 성장율을 기록
아메리트레이드: 140만명 고객을 확보
2억달러의 마케팅비용 책정