분야
hwp< 목차 및 참고 문헌 >
※ 목차
1. 서론---------------------p.1
2. 본론---------------------p.2
3. 결론---------------------p.7
※ 참고문헌
광고학입문(Introduction to advertising), 신인섭, 박재관, 신기혁-나남출판사, 2002
광고학연구(Journal of advertising)-12권, 한국광고학회, 2002
설득의 광고학, 김정탁, 나남출판사, 1997
기호의 광고학, 김정탁, 커뮤니케이션북스, 2000
CF제작론 , 신중현, 커뮤니케이션 북스, 2001
텔레비전 문화의 기호학,백선기 지음, 커뮤니케이션북스, 2002
『 서론 』
광고 속의 성 상품화를 알아보기 이전에 우선 광고의 정의부터 살펴보도록 하자.
“광고란 일정한 목적을 가진 광고주의 의뢰에 의하여 광고 전문 조직과 인력이 제품과 서비스 및 관념에 관한 메시지를 창작하여 다양한 매체를 통하여 목표 소비자에게 도달시킴으로써 일정한 효과를 야기코자 하는 유상의 설득 커뮤니케이션의 형태이다”
이와 같은 정의는 광고가 마케팅과 융화되어 있는 일종의 커뮤니케이션이라고 보는 종합적 정의이다. 이 정의에는 다음과 같은 7가지의 중요한 요소가 포함되어 있다. 일정한 목적을 가진 광고주, 광고 전문 조직과 인력, 광고 메시지, 매체, 목표소비자, 일정한 효과, 유상의 설득 커뮤니케이션이 바로 그것이다.
그럼 이번에는 광고의 기능에 대해 알아보자. 광고의 기능 중 가장 중요한 기능은 바로 커뮤니케이션과 마케팅 기능이다. 광고는 마케팅이면서 커뮤니케이션이다. 소비자의 구매하는 행동, 즉 마케팅 효과는 먼저 소비자의 마음 속에 그 제품을 구매하고 싶은 태도가 생길 때 가능한 것이다. 따라서 커뮤니케이션이 먼저 이루어져야 다음에 마케팅의 최종 효과가 나타나는 것이다. 그렇기 때문에 광고의 기능은 먼저 커뮤니케이션 기능과 마케팅 기능의 순서로 이루어진다고 볼 수 있다.
우선 커뮤니케이션 기능에 대하여 알아보도록 하자. 커뮤니케이션이란 소비자의 마음속에 제품을 사고 싶은 마음, 즉 태도가 생기게 하는 것이다. 여기서 커뮤니케이션이란 설득 커뮤니케이션을 말하는 것이며 범위를 좁혀 말하면 광고 커뮤니케이션을 말한다. 광고 커뮤니케이션의 이론에 의하면 광고는 소비자의 마음 속에서 다음과 같은 일련의 태도 변화의 연쇄를 일으킨다. 우선 소비자로 하여금 광고되는 제품에 대하여 주의하게 한다. 그 후 소비자로 하여금 기업이나 제품에 대하여 인지, 이해, 기억하게 한다. 또 소비자로 하여금 기업이나 제품에 대하여 호감, 신뢰감을 갖게 한다. 그리하여 소비자로 하여금 광고된 제품에 대하여 구매의도를 갖게 한다
다음은 마케팅 기능에 대해 알아보자. 소비자의 마음속에 제품에 대한 호의적인 반응이 일어났다면, 그러한 커뮤니케이션 효과는 최종적으로 마케팅 효과로 연결된다고 할 수 있다. 그러한 마케팅 효과를 일으키게 하는 광고의 가능은 다음과 같이 정리된다. 첫째, 제품의 효용을 창출한다 둘째, 제품의 구매 의사 결정을 촉진시킨다. 셋째, 동일 브랜드의 재구매 습관을 형성한다. 넷째, 제품의 판매고를 증가시킨다.
한편 광고와 이데올로기와의 관계 또한 살펴볼 필요가 있다. 왜냐하면 성 상품화도 이런 이데올로기 중 하나를 가지고 이루어지기 때문이다.