[여성마케팅] 미스터피자의 여성타겟마케팅 구매성향 연구

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레포트 > 경제경영계열
2005.08.12
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소개글

[여성마케팅] 미스터피자의 여성타겟마케팅 구매성향 연구에 대한 자료입니다.

1. 서론
2. 이론적 배경
3. 연구방법
4. 실증 분석
5. 결 론

본문내용

1. 서론

최근 각 분야에서 여성을 타겟으로 한 마케팅을 많이 볼 수 있다. 여성전용신용카드에서부터 이동통신서비스까지, 과거 ′여성을 주요 타겟으로 하되 판매수익을 늘리기 위해서 사겠다는 소비자에게는 적극적으로 판매하는′ 방식이 아니라 ′오로지 여성만을 위한, 따라서 주민번호 뒷자리가 2로 시작하는 여성만을 위한 전용′ 서비스, 상품들이 등장해 차별화된 독특한 마케팅 전략으로 성공사례를 남기고 있다.
동덕여대 현소은 교수는 최근 여성마케팅이 증가하고 있는 이유에 대해 ″과거에 비해 여성의 경제활동이 활발해졌고, 여성의 정치참여와 사회문화적인 활동이 증가해 여성의 사회적 지위에 변화가 온데서 그 원인을 찾을 수 있겠다. 한편으로는 가정경제권을 쥐고있는 여성이 바로 소비의 주체라는 특성 때문이기도 하다.″고 설명한다.
그러나 제품을 출시할 때 STP는 기본적인 마케팅 전략 단계의 일부이다. 제품 특성이나 시장규모에 따라 비차별화 세분 전략을 사용하기도 하지만, 대부분의 상품은 같은 제품군에 선택할 수 있는 범위가 너무 넓고, 또 그에 따라 소비자로 하여금 선택을 받기 위해서는 특히 그 제품이 채울 수 있는 욕구를 가진 타겟을 정해서 마케팅을 펼친다. 시간이 지나면 지날수록 더욱 많은 제품들이 쏟아져 나오고, 소비자에게는 더욱 넓은 선택범위가 생기기 때문에, 기업은 모든 소비자를 잡으려고 하기보다는 타겟을 정하는 일이 매우 중요해지며, 방법도 다양하게 나오고 있다.
우리가 다룰 연구주제는 ‘여성’을 커뮤니케이션 타겟으로 한 제품이다. 어떻게 보면 남성과 여성, 모든 소비자를 남성과 여성 둘로 나눈 것은 다소 큰 범위이며, 일반적인 세분방법이라고 볼 수도 있다. 그러나 여태까지 여성의 전유물이 아닌 경우에도 불구하고 ‘여성’만을 타겟으로 한 경우는 흔치 않았으며, 여러 가지 장단점이 있을 것이라고 예상한다.
본 조사에서는 커뮤니케이션 타겟을 명확히 규정지은 경우, 과연 호기심 유발로만 그칠 것인지, 아니면 구매성향에까지 어떤 효과를 가져다 줄 수 있는지를 알아봄으로서 시장의 마케팅 전략에 기여를 할 것이라고 생각한다.

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