[국제마케팅] 홍진크라운(주)HJC 해외마케팅 사례

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레포트 > 경제경영계열
2005.08.16
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소개글

[국제마케팅] 홍진크라운(주)HJC 해외마케팅 사례에 대한 자료입니다.

1. 기업선정 동기
2. 기업소개
1) 회사개요
2) 회사연혁
3) 대외 수상 현황
4) 규격 인증 획득
5) 경영목표
6) Vision 2011
7) 사업방향
8) 핵심사업방향
3. 제품소개
4. 해외시장 규모
5. 대륙별 점유율 현황
6. SWOT 분석
7. STP 분석
8. 4P
9. 성공요인
10. 앞으로의 전략 방안
11. 관련기사

본문내용

(주)HJC의 swot 분석입니다. (주)HJC의 가장 큰 강점은 국내 기업들의 고질적인 문제점인 OEM방식을 벗어나서 HJC라는 자사 브랜드를 부착하여 판매한다는 것이다. 이로 인해 브랜드 로열티에 대한 비용을 줄일 수 있고 이는 원가 절감비용을 가져와 제품으로의 재투자로 이어질 수 있다는 것입니다. 그리고 품질과 디자인면에서도 뛰어남에 비해 가격은 중가라는게 강점이라고 할 수 있습니다. 물론 이는 품질에 비해 낮은 가격으로 인해 손해를 보는게 아닌가하는 의문점을 제기할 수 있지만 고가격대의 소비자들에 대한 기회비용으로 중가의 폭넓은 소비자를 확보할 수 있다는 것이 장점으로 작용할 수 있는 것입니다.
약점은 앞에서도 언급했다시피 일본 제품에 대비해 중가 이미지가 고정되어 있어서 쉽게 고가정책으로 나아가기에 어려움을 갖게 된다는 것입니다. 그리고 주로 고가격대의 헬멧이나 기타 오토바이 제품을 사용하는 층은 전문 레이서들인데 이들은 주로 일본의 고가격 제품인 ARAI 나 SHOEI 등을 사용하고 있습니다. 즉, (주)HJC가 중가에서 많은 소비자를 확보한다 하더라도 전체 수익성 면에서 살펴보자면 오히려 일본의 소량 판매이지만 고가격인

#글로벌경영 글로벌마케팅