[미디어경영] SK텔레콤`(SK Telecom) 기업분석

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레포트 > 경제경영계열
2005.08.16
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소개글

[미디어경영] SK텔레콤`(SK Telecom) 기업분석에 대한 자료입니다.

1. SK Telecom은.. ……………… 1
(1) 경영실적 ……………… 1
(2) 주요 서비스 현황 ………………… 1

2. 시장환경 분석 ……………… 2
(1) 시장환경 ………………… 2
(2) 소비패턴의 분석 및 활용 …… 3

3. SWOT 분석: 내부역량과 경쟁업체 분석 …… 3
(1) Strengths ………… 3
(2) Weaknesses ……… 4
(3) Opportunities ……… 5
(4) Threats ……… 6

4. 주요 경영현안 및 대응전략 …… 7
(1) SK Telecom의 사업전략 …… 7
(2) 2005년 주요사업 및 대응전략 …… 7

5. 향후 사업성 및 예측 ……… 8
(1) 이동통신 유비쿼터스화의 구체적 실현 …… 8
(2) 강화된 해외사업 진출 …… 8
(3) 모바일 콘텐츠 산업으로의 진출 ……… 9
(4) 독도에 기지국 추가설치 …… 9

본문내용

1. SK Telecom은..
SK Telecom은, 국내 최초 제1세대 아날로그 이동전화시대 개막, 세계 최초 CDMA 기술 상용화 성공으로 제2세대 이동통신 시대를 실현했다. 이어 세계 최초 2.5세대 CDMA 2000 1X 서비스와 세계 최초 3세대 동기 식 IMT-2000 상용화, 제4세대, 제5세대 미래 정보통신까지, 우리 정보통신의 역사를 써온 1위 기업이다.
다양한 사업을 발굴하고 항상 새로운 서비스를 찾아 나서는 SK Telecom을 정보통신업계의 Early Searcher라고 이름 지을 수 있다.
* 주요 연혁 (Appendix 참고)
(1) 경영실적
2004년 12월 기준 매출 총이익은 97,036.81억원 (경쟁사 KTF 45,939.30억원, LGT 2,420.89억원), 영업이익은 23,596억원으로 2003년 대비 각각 1,834억원(2%상승), -7,211억원(23%하락)의 변화를 보였다. 무선 인터넷 매출은 18,230억원으로 2003년 대비 5,033억원이 증가해 사상 최고 실적을 기록했다.
2004년 초부터 실시된 번호이동성 제도로 인한 과열경쟁과 접속료 조정, 요금인하 등으로 경영환경이 악화된 여건 속에서 전년대비 2% 외형성장을 기록했으나, 영업이익과 당기순이익은 마케팅 비용 증가로 인해 전년 대비 23%씩 하락한 것이다. 또한 고기능 단말기 보급의 확대와 June, NATE의 서비스 다양화, 데이터 무제한 요금제 출시 등으로 무선인터넷 매출이 급증되었다.

참고문헌

SK Telecom (www.sktelecom.com)
마케팅 전략 (박영사/ 한상만, 하영원 지음/ 2004.8.10)

? 각종 신문 (2004.6월~현재)
매일경제신문 (2004.3.25/ 4.5)
한국일보 (2005.3.3)
세계일보 (2005.3.4)
머니투데이 (2005.3.22)

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