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[경영전략] 전략적 사회공헌활동

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  • 기업의 사회적 책임 및 사례
  • [기업윤리] 전략적 사회공헌 활동을 위한 제언
  • [홍보론] KT&G & BAT Korea의 사회공헌 사례별 연구
    • 소개글
    [경영전략] 전략적 사회공헌활동에 대한 자료입니다.
    목차
    사회공헌활동의 대두

    전략적 사회공헌활동

    국내외 기업 사례

    사회공헌활동의 시사점
    본문내용
    기업이미지는 위기시 기업의 경영성과를 크게 좌우
    엔론사태
    타이레놀 독극물 투입사건
    윤리경영의 필요성
    세계화와 IT혁명은 보다 적극적이고 사회공헌을 요구
    기업의 전략적 과제로서의 사회공헌활동
    소비자, 임직원 및 주주에 대한 책임 + 지역사회에 대한 책임
    자선중심에서 전략적 사회공헌활동으로의 변화
    효과적인 사회공헌 활동은 기업의 핵심 경쟁력

    사회공헌활동 방향의 변화
    자선중심
    소비자, 임직원, 주주에 대한 책임
    소비주체에 대한 책임 의무
    자선적, 시혜적 차원의 기부활동

    전략적 사회공헌활동
    기존 책임 + 지역사회에 대한 책임
    사회발전에 능동적으로 기여 요구
    전략적 사회공헌

    해외 기업 사례

    홈런왕 마크 맥과이어가 속한 세인트루이스 카디날스의 홈구장인 부시스타디움에는 ‘빅맥존’이 있다. 맥과이어가 빅맥존에 홈런을 치면 그날 입장한 모든 관중에게 맥도널드에서 햄버거를 제공하고 있다. 맥도널드는 지역사회에 관계하는 것이 광고보다 훨씬 더 효과적이고 저렴한 판촉활동이 된다는 것을 알고, 마케팅 수단으로 활용하고 있다.
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