분야
pptxPART 1. 감성 마케팅
가족애를 다룬 광고
우정을 다룬 광고
연인을 다룬 광고
PART 2. 체험 마케팅
PART 3. 문화 마케팅
동일 문화권 내에서 공감을 자아내는 마케팅
문화 간 갈등을 야기하는 마케팅
문화 간 소통을 위한 마케팅
PART 4. 세대 마케팅
실버 마케팅
영 마케팅
PART 5. 설득 마케팅
설득과 광고
설득과 정치
PART 6. 온·오프라인 통합 마케팅
⇒ 상품이나 서비스에 대한 효과적인 정보 전달을 위해
Q. 어떻게 커뮤니케이션을 해야할까?
⇒ 소비자가 생각하고 느끼는 것, 생활하는 방식과 상품 간의 관계를 만들 것!
- 구뇌(old brain)
: 본능, 생존
- 신뇌(new brain)
: 인지 추리기능, 판단중추기능
이성 소구형 : 정보 전달 위주
감성 소구형 : IMF 이후 각광받기 시작
특히 온정적 감성에 소구할 때 우리나라 사람들은 더 크게 반응
∙ 많은 사람들이 공유하는 ‘가족’에 대한 특별한 감정을 자극
∙ 관련된 소재가 많다. ⇒ 광고에 대한 몰입도↑, 쉽게 공감
∙ 다양한 연령층에게 소구 가능