분야
hwp-목 차-
Ⅰ. 서론
1. 기업 선정동기
Ⅱ. 본론
1. 올브랜 소개
2. 경쟁사(모다 아울렛)
3. 넬슨의 8원칙
(1) 넬슨의 8원칙
(2) 입지 비교
Ⅲ. 결론
Ⅰ. 서론
1. 선정 동기
유통업태 가운데 아울렛(outlet) 업종이 향후 10년은 성장세를 이어갈 것이라는 전망 속에서 대구지역에서는 전국 어디에 내놓아도 손색이 없는 대형 아울렛 매장이 영업 중이다. 통상 120여개에 이르는 국내외 고급 브랜드 읠 가운데 한철이 지났거나 1년 안팎이 지난 제품을 판매하는 아울렛은 ‘고급브랜드+저가’로 소비자들을 유혹하고 있다. 대구 경북지역 패션 아울렛을 대표하는 모다 아울렛은 2002년 8월 오픈 이후 매년 두 자릿수 매출신장률을 기록하는 경이적인 영업실적을 나타내고 있다.
국내외 고급 브랜드가 모다 아울렛에 입점하기 위해 줄을 서 있을 정도로 탄탄한 영업기반을 자랑한다. 영업실적 및 경영능력 등을 종합적으로 고려해 보면 지역을 넘은 ‘전국 넘버 1’의 자리를 올해 차지할 수 있을 전망이다. 후발주자로 2006년 8월 오픈한 올브랜 아울렛은 대구종합유통단지내 일반의류관 1~2층에 자리잡고 있다. 1개층의 직선거리가 100 x 90m로 축구장보다 넓고, 주차공간이 1,500대가 넘는 대다 화려한 내외관 건물을 자랑해 ‘백화점 같은 아울렛’이라는 새로운 컨셉을 가지고 있다. 이러한 점을 볼 때 올브랜 역시 모다아울렛 처럼 전국을 아우르는 아울렛이 되어야 할텐데 실상은 그렇지 못하다. 지리적으로 성서에 위치한 모다 아울렛과 북구에 위치한 올브랜 아울렛은 서로 다른 영업기반 및 입지 여건을 갖고 있기에 비교분석해보고자 한다. 이러한 원인이 무엇인지 입지 조건을 중심으로 비교해 보고자 한다.
Ⅱ. 본론
1. 올브랜 소개
올브랜아울렛은 대구 광역시가 만들고 육성 있는 대구 종합유통단지 內 EXCO (전시컨벤션센터)앞에 위치하고 있으며 100%직영 수수료제로 운영되는 정통 패 션 아울렛으로 백화점식 경영의 품격과 서비스를 제공한다.
아울렛 3층에는 유명가구몰로 또다른 쇼핑의 재미를 J하고 단순한 쇼핑개념을 넘어서 가족과, 연인, 친구들의 휴식공간으로 자리매김하기 위해 1층의 패스트푸드점과 커피숍 외에 4픙 하늘공원과 패밀리 레스토랑인 델리캐슬, 푸드코드, 뷔페식 식당, 전문피부샵 등의 다양한 편의시설을 유치함으로서 고객을 유인하고 있다.
2. 경쟁사(모다 아울렛)
모다 아울렛은 성서공단과 계명대학교에 근접한 대구시 달서구 호산동에 위치하여 격 조 높은 분위기에 수준 높은 서비스로 120여 유명 패션 브랜드를 1년 365일 저렴한 가 격으로 즐겁고 기분 좋게 만날 수 있는 패션 아울렛 몰이다.
다양한 쇼핑 편의 시설, 엔터테인먼트 까지 갖춘 편안하고 즐거운 One-Stop Fashion Shopping을 제공하는 모다 아울렛은 대구 최 초의 한국형 고감도 고품격 정통 패션 아울 렛으로 대한민국 NO.1 패션 아울렛이다.