방송 속의 CM노래
분야
hwp1. 연구목적
우리 조는 과제를 하기위해 어떤 광고를 발표하는 것이 좋을까? 토의를 했다.
서로 의견을 나누고 정보를 찾는 과정에서 마케팅원론에서 배웠던 브랜드 인지도를 증대시키는 방법이 떠올랐다.
그 중에서 소리형태 기억에 관심을 가지고 최근 TV광고를 보았는데, 현재 방송되고 있는 거의 모든 광고에는 CM송이나, 배경음악, 로고사운드가 사용됨을 알 수 있었다.
특히 CM song을 이용한 광고가 다른 광고에 비해 브랜드 인식이 잘되고, 히트상품이 되는 등 소비자들에게 쉽게 다가갈 수 있음을 알게 되었다.
이에 대해 우리 조는 CM송에 초점을 두어, CM송의 시대별 발전을 알아보고, 이를 토대로 현대 CM송에 대해 분석해 보고자 한다.
2. CM song의 정의
광고방송용노래(Commercial Message Song)
-광고를 위해 제작되는 음악을 CM송 이라 한다.
CM song광고의 정의를 보면 commercial Message song의 약자로 TV, 라디오의 커머셜에 삽입되는 사가(음악, 노래), 줄여서 CM송이라고 한다.
회사명, 상품명, 슬로건등을 리듬에 혼합하여 기억시키기 쉽게 하려고 만들었다.
상업방송의 선전 효과를 노린 것으로 기업의 이미지에 중점을 두거나, 상품 또는 상표에 중점을 두거나 하며, 그 표현도 계속 부르는 연호적인 것, 시적 이미지를 주는 것 등 다양하다.