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[광고기획] 팔도 꼬꼬면 매체계획, IMC전략

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    • 소개글
    [광고기획] 팔도 꼬꼬면 매체계획, IMC전략에 대한 자료입니다.
    목차
    시장분석
    경쟁사분석
    자사분석
    STP
    Concept
    매체계획
    IMC전략
    본문내용
    우리의 경쟁사

    Macomm : 입맛은 정직하다 라는 키워드를 가지고 젊은 남성, 아줌마, 학생, 아저씨 등 타켓을 나누어 광고진행
    CM송, 비트맞추기게임, 1억원 이벤트, 기부 진행

    Macomm : 아이돌스타 박유천을 광고모델로 내세워 여성에게 관심을 끌고 있으며 하얀국물이지만 맵다는 것을 강조, 모델 파워로 팬싸인회 이벤트 개최

    팔도는...
    한국 야쿠르트에서 분리.

    브랜드 입지가 약함.

    ‘색다른 즐거움’ 이라는 슬로건 사용.

    꼬꼬면
    비 전문가에 의해 탄생 - 친근함

    높은 브랜드 인지도

    하얀 국물 – 고정관념 탈피
    새로운 시장 개척자.
    식품이지만 ‘맛’이 아닌 ‘새로움’이 USP.
    제품 출시 초기 – 뛰어난 USP설정.
    #광고기획#매체계획#IMC전략#팔도#IMC#꼬꼬면