[마케팅] 이랜드 티니위니 마케팅

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레포트 > 경제경영계열
2005.08.26
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소개글

[마케팅] 이랜드 티니위니 마케팅에 대한 자료입니다.

티니위니 소개
회사 소개
환경 분석
시장세분화
마케팅 믹스
향후 전략

본문내용

티니위니 소개

1990. 캐릭터 사업성 검토
1995. 제1회 캐릭터 쇼 개최
1996. 제2회 캐릭터 쇼 개최
1997. 5 중계 아울렛 테스트 샵 OPEN
2000. 5 로드샵 1호점 코엑스 점 OPEN
2001. 8. 코엑스 점 매출 2억 돌파
2001. 9 강남점, 명동점, 신촌점, 종로점,
이대점 OPEN
2001.12 50억 매출
2002. 9 건대점, 광복점, 은행점 OPEN
2002.12 150억 매출
2003. 3월 현재 동성로점 외 3개 매장
OPEN
2003.12 300억 예상

기업소개

이랜드는 1987년 자본금 5000만원
으로 ㈜헌트로 출발한 캐주얼
의류업체

이랜드 계열사로는 총 8계열사가
있으며 계열사별로 총 브랜드 수는
32개

경영전략

지식경영
-조직구성원의 지식공유를 통한
시너지의 극대화
브랜드 가치 경영
-개별브랜드의 가치 극대화 전략

대표적 의류브랜드
스포츠 용품 시장에 떠오르는 새강자 - 푸마
국내 캐릭터 브랜드 산업의 선도주자- 티니 위니
외국형 실속 저가 의류 상품 브랜드- WHO.A.U

Strengths

국내 최초 캐릭터 의류 브랜드
단골 매니아 그룹 존재
경쟁사(빈폴,폴로)보다 저렴한 가격
국내 의류 생산의 고유 기술 보유
Bear 캐릭터에 대한 소비자의 선호도,
충성도 높음
여름상품에 강함(특히 티셔츠, 남방 인기)

Weaknesses

브랜드 인지도 적음(특히 30~70세 남성)
단골 고객관리 프로그램 부재
국산품이라는 것 외의 차별화 소구점 부족
물류 인프라 취약
광고 부족
백화점에 무진입
겨울 상품 매출 부진

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