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[광고학] 올림푸스 뮤미니 광고전략

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    • 소개글
    [광고학] 올림푸스 뮤미니 광고전략에 대한 자료입니다.
    목차
    ■서 론
    -제품 분석.
    -선정 이유.
    ■본론
    -마케팅 분석.
    -광고 분석.
    -예전 광고 VS 현재 광고.
    -현재 광고의 결과와 문제점.
    ■결론
    -대안 광고의 향후 전략 및 방안.
    -대안 광고 스토리 보드.
    본문내용
    제품 분석

    단점…

    생활 방수 기능 때문에 내장 마이크와 스피커가 없음으로 녹음이
    불가능 하다.
    2. 매크로가 50cm이상이고, 최대 매크로도 8cm이기 때문에
    접사하기 어렵다.
    3. 줌의 성능이 활용도가 크지 않다.
    4. 빠른 셔터의 촬영이 어렵다.


    마케팅 분석-(1)
    국내 시장 동향과 경쟁 상황

    - 디지털 카메라는 이제 성숙기에 접어들고 있는 제품으로 절대 강자 없이
    여러 업체가 치열한 경쟁 상황.
    - 비슷한 경쟁 제품들끼리 가격 차이가 거의 나지 않아 제품의 특징을
    강조하는 쪽으로 경쟁이 옮겨가고 있는 현실.


    지난 4년 동안 디지털 카메라 업계에서 줄곧 1위를 달리던 올림푸스는
    지난해 12월 4위로 추락, 올해들어서도 3~5위에 머물고 있음.

    소니, 캐논등은 디자인이나 기능면에서 돋보이는 제품을 앞세워 약진했고,
    일본 업체들 틈바구니에서 고전해온 삼성 테크윈은 최근 기세를 올려
    브랜드 파워나 점유율에서 선두를 달리고 있음.

    부분별 소비자 평가에서는 각각 다른 브랜드가 수위를 차지.
    올림푸스 뮤미니는 디자인 면에서 가장 높은 점수를 얻음.

    2)Targeting
    연령 : 10~30대.

    - 라이프스타일 : 자유로운 삶을 추구하고, 디지털 카메라를
    하나의 악세서리로도 생각하는 세대.

    - 제품에서 추구하는 편익 : 라이프 스타일이 추구하는데 필요한 생활 방수기능,
    인체공학적 디자인, 뛰어난 내구성.
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