[광고학] 올림푸스 뮤미니 광고전략

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레포트 > 사회계열
2005.08.30
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소개글

[광고학] 올림푸스 뮤미니 광고전략에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 서 론

1) 제품 분석
2) 회사 소개
3) 제품 선정 이유
4) 비판 광고 소개

Ⅱ. 본 론

1. 마케팅 분석
1) 디지털 카메라 판매 추이
- 국내 시장 동향 과 경쟁 상황

2) S T P 분석
- S W O T 분석을 통한 전략 도출.

2. 광고 분석.
1) 모델
2) 기획
3) 캠페인
4) 크리에이티브

3. 예전 광고와 현재 광고.

4. 현재 광고의 결과 및 문제점

Ⅲ. 결 론

대안광고의 향후 전략 및 방향

*광고스토리보드

본문내용

3) 비판 광고 선정 이유

- 전지현을 모델로 한 선정적인 광고 내용.
→ 주변 큐(전지현) 로서 주변통로를 통해 소비자에게 어필.
하지만 디지털 카메라의 제품 성격상 중고관여 제품이라 볼 수 있는데, 단순히 모델만 으로 소비자를 끌기엔 역부족.
새로운 뮤 시리즈의 제품을 드러내기 위해 기존의 광고 컨셉과는 전혀 다른 방향으로 광고가 이루어 졌다지만, 단순히 모델만을 내세워 광고하기엔 디지털 카메라 시장은 이미 포화상태. (성장기에서 성숙기로 넘어가는 단계)
단순히 전지현이라는 모델을 내세워 시선 끌기엔 성공한 듯 하나, 타 브랜드와 다른 성능이나 특징을 보여주지 못함.

-‘올림푸스의 전지현’이 아닌 ‘전지현의 올림푸스’라는 이미지 각인.
→ 광고 모델의 이미지가 제품이나 기업에 이미지까지 영향을 미쳐, 제품 및 기업에 대한 주의가 흐트러짐.

- 불확실한 슬로건 『 67°』.
→ 67° 에 대한 궁금증으로 소비자의 관심을 끌었으나, 독창성 즉 크리에이티브적인 측면 이 미흡하여 모델에 의존하는 경향이 커짐.

4) 비판 광고 소개

- 흑백의 배경에서 전지현이 바닥에 엎드린 채 등장. (화면은 기울어 져있다.)
- 전지현은 등이 깊게 파인 검정색 드레스를 입고 나무 바닥을 기어간다.
( 화면은 전지현의 실루엣에 따라 움직인다.)
- 관능적으로 앞에 앉아 있는 남자를 유혹하듯이 남자를 향해 기어간다.
( 남자 또한 앞이 파인 검은 옷을 입고 있으며, 가슴을 드러내고 있다.)
- 남자도 전지현을 의식해 미니뮤로 전지현을 찍는다.
- ‘이젠 반듯하게 살지 않겠다’ 라는 나레이션과 함께 전지현이 어께를 감싸고 미니뮤로 남자를 찍는다.

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