분야
pptSummary
시장환경 분석
SWOT 분석
제품분석
타 경쟁사 제품 비교
마케팅 전략
Action Program
현재의 아이리버
결론
1999년 직원7명 자본금 3억원으로 시작하여 6개월 만에 multi-codec CD 플레이어를 개발하여 미국시장 점유율 1위
2003년 CD타입, 플레시 메모리타입 MP3플레이어 국내 1위 판매량 기록, 일본 등 해외에서 Trading-up(상향구매)의 대표적인 고급 브랜드로 자리매김
시장환경분석
2003년 세계 휴대용 오디오 시장은 8,500만대
기존 휴대용 오디오 연평균 성장률 2% (’95 ~ ’01)
휴대용 MP3 Player 연평균 성장률 26% (’02 ~ ’07)
시장 주력 제품으로 자리잡은 MP3 Player 는 빠른 속도로 전체 휴대용 오디오 시장을 잠식할 전망
거시환경(Macro environment)
전 국민이 인터넷을 사용할 수 있는 사회 기반 구축
-2003년 인터넷 보급률 및 가입율 세계 1위
-이용인구는 3000만 명 이상
FLASH MEMORY 기술의 발전
- I RIVER의 주력제품은 FLASH MEMORY를 사용하는 MP3 PLAYER.
- 현재 20G byte의 용량까지 저장 가능
상반된 경제 상황
- 내수시장의 불황
- 미국, 일본 등 세계 경제 회복 기미 보임.
미시환경(Micro environment)
급증한 경쟁사 및 경쟁제품
- 삼성 등 대형 업체들까지 가세하는 실정
국내 플래시메모리 산업의 경쟁력 강화
- 전체 원재료 매입비 중 37.5%를 차지
- 삼성전자 등 4개사 과점. (플래시 메모리 57.8% 세계시장 점유율)