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분야
ppt프로스펙스의 문제점 분석과 대안
1. 경영권의 안정
2. 기술력의 전략적 홍보
3. STP분석
–BRAMD ASSET MANAGEMENT
결론 – SWOT 분석
S : 인구통계적, 경제적, 사회적, 제품관련적으로,
T : 소비자층을 나누고 전략적으로 유망한 층을 목표시장으로 택함
P : 소비자의 이상상품 분석, 타사와의 경쟁 인식 →자사상표 포지셔닝.
브랜드 자산 경영 모델
최근의 성공하는 기업의 공통점을 찾아봤을 때,
제품이나 서비스 자체의 질보다는 강력한 브랜드의 힘에서 소비자를 끌어들인다는 것에서 착안한 것으로,
강력한 힘을 가진 브랜드를 만들기 위한 경영을 뜻하는 것이다.
New Brand 출범
1. 10대와 20대를 겨냥, 철저한 시장탐색을 통해 그들이 추구하는 기호와 성격을 가진 상품을 만드는 브랜드.
2. 프로스펙스와 관련성이 부각되지 않는 완전히 새로운 브랜드.
3. 브랜드의 맞는 마케팅. 한번에 기억하기 쉬운 모티브 사용.
Pro-Specs SWOT 분석
*타 브랜드에 비해 낮은 디자인 선호도
*지나친 국산품이용, 민족주의 자극
*재정상태 악화
*주 5일제에 의한
여가증가, *스포츠관심증가
*인구구조의 변화
> 시니어마켓 수요증가!
이수일은 심순애를 어떻게 꼬셨나? (독립을 꿈꾸는 사람들이 꼭 읽어야 할 경영학 노트) 김광희 지음 | 넥서스
《혁신의 확산 ( The Diffusion of innovations )》에버렛 로저스(Everett M.Rogers)
21세기를 위한 경영학, 조동성, 서울경제경영
한번 보면 경영학책 두 번 보면 이야기책, 서진영, 국일증권경제연구소
Principles of marketing, kotler, philip/ prentice Hall,2004
http://kin.naver.com
http://www.pro-specs.co.kr/
http://www.adidas.co.kr/
http://www.nso.go.kr/